CCTV-8电视剧频道受众收视简单介绍.ppt

CCTV-8 电视剧频道介绍 CCTV-8 电视剧频道传播优势 第 5 — 9 页 CCTV-8 电视剧频道适合投放客户类型 第 10 — 11 页 CCTV — 8 栏目特点及观众特点 第 18 — 38 页 CCTV-8 有关广告投放评估指标表现 第 12 — 17 页 目 录 CCTV-8 电视剧频道简介 第 3 — 4 页 CCTV-8 套播广告资源及刊例价 第 39 — 58 页 中国最具权威、最专业的电视剧频道，汇 聚了最广泛的家庭观众群，是唯一覆盖全国 的专业电视剧频道。在全国 34 个主要城市中， CCTV-8 入户率高达 90.64% ， 2008 年频道观 众规模上升到 9 亿之多， CCTV-8 成为当之无 愧的“中国家庭收视第一平台”！ CCTV-8 —— 中国家庭收视第一频道 大众化的专业频道，观众规模庞大； 拥有独特和垄断的电视剧资源； 定位家庭，是适合家庭收看的大众化频道； 适合日化、快消、家电等市场庞大的客户选择投放； 品牌忠诚度高，有稳定忠诚的收视人群，媒体影 响力大； 1 2 3 4 5 CCTV-8 电视剧频道传播优势 : 高收视、高覆盖，触达最大规模收视群体，有效提振销售额 收视率直接反映了频道或节目吸引观众的规模。在 2008 年中央电视台各频道 全天各时段的平均收视率排名中， CCTV-8 排在 CCTV-1 之后，成为 CCTV 各专业 频道中表现最好的频道！ 覆盖率标志着一个频道可影响观众的范围，覆盖率高则为更多观众收看该频 道节目提供了可能，它是电视媒体影响力评估的硬性指标。从 2006 年至 2008 年， CCTV-8 在全国范围的覆盖率不断扩大。 2008 年， CCTV-8 的总体覆盖率 为 61.5% ，在城市、乡村的覆盖率分别为 81% 和 53% ， 80% 多的城市观众和半 数以上的农村观众可能成为该频道的忠实观众，其影响力之大可见一斑。 1 较高的收视率和覆盖率决定 CCTV-8 能够触及最大规模的收视群体，有 效到达企业现有顾客群体和潜在顾客群体，在强化现有顾客购买行为的同 时，不断吸引潜在消费者的购买参与，最大限度地扩大企业产品的消费群 体，有效提升短期的销售业绩。 全天 02 ： 00-26 ： 00 白天 06 ： 00-18 ： 00 晚间 18 ： 00-24 ： 00 频道 收视率 市场份额 频道 收视率 市场份额 频道 收视率 市场份额 中央 一套 0.70 5.52 中央 一套 0.42 4.85 中央一套 1.86 5.97 中央 八套 0.46 3.66 中央 八套 0.30 3.44 中央八套 1.22 3.91 湖南 卫视 0.35 2.77 中央 五套 0.29 3.27 湖南卫视 0.80 2.56 数据来源： CSM ， 47 城市， 10.25-10.31 ， 4 岁以上人口 ， 2009.8.1-10.31 投放家庭电视剧第一频道，抓住家庭消费购买主要决策群 “家”是一个人的根，在中国，“人在家庭”的观念根深蒂固。女性 在家庭中占有特殊的地位，她们扮演着“持家”的角色，是家庭消费行为的 主要决策者。与人们日常家庭生活密切相关的消费品，通常都是由她们作出 购买决策的。因此如何有效传播对消费决策起决定作用的她们，是考虑一个 传播平台的重要因素。 与全国卫视相比， CCTV-8 的女性观众的比例高达 56.1% ，比全国平均水 平高出 116.1% 。 投放 CCTV-8 电视剧频道，能够传播最多的女性受众，进而传播最大的购 买决策者群，从而将自己的产品带入到亿万家庭中。 2 海量电视剧资源，吸引观众全年持续收视行为； 稳定的收视习惯，带来稳定的品牌传播累积效应 作为央视专业的电视剧频道， CCTV-8 拥有巨大的备播剧目库资源，中央 电视台每年都通过各种渠道投巨资购买大量电视剧， 2004 年，中央电视台召 开了电视剧产业发展研讨会，邀请了北京、上海等十多家有实力的电视剧制 作单位参加，共同研究电视剧产业发展和市场走向，加强沟通，促进合作， 力争把市场上的优秀剧目吸收到中央电视台播出。 在全国卫视中， CCTV-8 播放电视剧数量最多、首播剧更是第一。这些播 放剧目都是经过精心筛选、编排播出的，一般都有很好的收视表现。由于电 视剧播放有持续性的特点，观众一旦锁定一个电视剧节目，就会产生持续收 视行为，而不会频繁的转换节目，这对于强化观众对品牌的认知度和提高品 牌的知名度带来极大的好处。 3 企业对于电视频道，最关心的莫过于广告的投放价值。电视频 道在提供节目收视覆盖的基础上，创造良好的广告收视环境也不可忽 视。广告环境对广告价值的实现有着非常大的影响，良好的广告环境 不仅保证了广告的收视，还可以提高广告的美誉度和信任度。 广告环