全国助理营销师理论部分试卷.pdf

助理营销师试题理论知识卷 一、单项选择题（ 1～60 题，共 60 道题，每小题 1 分，共 60 分。请将最恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1．（ ）是一切市场的基础，也是起决定性作用的市场。 A ．产业市场 B ．企业市场 C．消费者市场 D ．中间商市场 2．市场营销理论的中心是（ ） A ．消费 B．交换 C ．欲望 D ．需求 3．市场营销观念以（ ）需要为中心。 A ．卖方 B．买方 C ．竞争对手 D ．中间人 4 ．分销渠道的终点是（ ）。 A ．竞争者 B ．消费者 C ．中间人 D ．生产者 5．正确地表达出 AIDA 模式的是（ ） A ．知晓 欲望 兴趣行动 B ．欲望 知晓 兴趣 行动 C ．知晓 兴趣 欲望行动 D ．行动 欲望 兴趣 知晓 6．特许经营销售网络属于（ ）分销模式。 A ．公司式 B ．管理式 C ．契约式 D ．多渠道 7．面临下降需求时，市场营销管理的任务就是（ ）。 A ．改变市场营销 B ．开发市场营销 C ．刺激市场营销 D ．改变重振市场营销 8．很多旅客在寻找一旅馆时期望干净的床、洗漱用品、衣橱或者交通的便利性等，这 些旅客的追求的是（ ）。 A ．核心产品 B ．形式产品 C．期望产品 D ．附加产品 9．（ ）是企业销售的开路先锋与推进器。 A ．人员推销 B ．广告 C ．销售促进 D ．公关 l0 ．实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更 有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲 望。这种市场营销观念叫做（ ）。 A ．生产观念 B ．推销观念 C．产品观念 D ．市场营销观念 11．调查人员在利用二手资料时，发现有些资料已经是 5 年前发表的，便摒弃不用了， 这表明调查人员在进行市场调研时遵循着（ ）。 A ．相关性原则 B ．时效性原则 C ．系统性原则 D ．经济效益原则 12．分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是（ ）。 A ．收入分群抽样 B ．地区分群抽样 C ．消费分群抽样 D ．年龄分群抽样 l3 ．以下正确地表示出消费者购买决策过程的是（ ）。 A ．收集信息 确认需要 评价方案 决定购买 购买行为 B ．确认需要 收集信息 评价方案 决定购买 购买行为 C ．评价方案 收集信息 确认需要 决定购买 购买行为 D ．确认需要 评价方案 收集信息 决定购买 购买行为 l4 ．公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告，并有至少（ ） 家符合投标资格的供应人参加投标。 A ．l B ．2 C．3 D ．4 l5 ．提高利润率的关键因素在于对（ ）的控制。 A ．销售成本 B ．销售收入 C．销售费用 D ．销售利润 l6 ．极富冒险精神；收入水平、社会地位和受教育程度较高；一般是年轻人，交际广泛 且信息灵通。这类群体属于（ ）。 A ．创新采用者 B ．早期大众 C ．早期采用者 D ．落后采用者 l7 ．将价格定为 1000