2014年04月2017年4月自考市场营销学(00058)试题.docx

市场营销学试题 全国 2014 年 4 月高等教育自 学考试 课程代码： 00058 一、单项选择题 （本大题共 30 小题， 每小题 1分，共 30 分） 1.最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的 日用品需求状况的是（C） A.负需求B.下降需求C不规则需求D. 潜伏需求 2.京联公司每年都推出 T 系列笔记本电脑新品，该产品 突出高质量、高性能和高价格， 这种做法体现的市场营销管理哲 学是（B） A.生产观念B.产品观念C推销观念D.社会营销观念3. 发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，以 提升现有市场占有率，这种密集增长战略是（A）A.市场渗透B. 市场开发C产品开发D.多元化经营4?加特家具公司决定只推出针 对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其采取的目标市场选择策 略是 （D）A.市场集中化B.选择专业化C产品专业化D.市场专业化5. 使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务的 特点是高市场增长 率和低相对市场占有率，这类战略业务单位属 于（A）A.问号类B.明星类C金牛类D.瘦狗类6?芮佳时装公司兼 并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种增长战 略是（C）A.后向一体化B前向一体化C水平一体化D.多元化7. 天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物 的行进路线和购物 过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这 种原始数据收集方法是（A）A.观察法B.实验法C调查法D.专家 意见法8.ANTE汽车公司将企业销售人员调查结果作为确定某车型 生产量的依据之一，这种市场需求预测方法属于 （B）A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C专家意见法D. 时间序列分析法 9.岚山公司是一家奶粉生产企业，在婴幼儿、青 少年和老年专业奶粉市场享有很高的知名度和美誉度，远远领先 竞争对手。岚山公司通过市场调研发现针对糖尿病患者的奶粉为 市场空白，市场状况是高机会、低威胁，故决定向市场投放专门 针对糖尿病患者的奶粉，岚山公司的这一业务属于（ A） A.理想业 务B.冒险业务C成熟业务D.困难业务10.消费者小王在购买冰箱 时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间 进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（ C）A愿 望竞争者B.—般竞争者C产品形式竞争者 D.品牌竞争者11.小王大 学毕业后进入某公司工作，由于准备更换手机，因此对这类产品 的各方面信息 关注度非常高，这在心理因素中属于（B）A.动机B. 知觉C学习D.信念和态度12?天华公司是一家大型建筑机械生产 商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度 降低了 10%，这种采购方式属于（B） A.直接重购B.修正重购C. 全新采购D.重复采购13?马特公司是一家专门经销冰箱的零售商， 经营国内多家冰箱制造企业生产的各种型 号和规格的冰箱，这种 配货方式是（B） A.独家配货B.专深配货C广泛配货D.杂乱配货 14.TEKA公司是一家洗涤剂制造商，在市场上一旦遭到竞争对手挑 战，就会采取猛烈 的全面反击，对于竞争对手而言， TEKA公司属 于（C） A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者 D.随 机型竞争者 15.对市场主导者而言，当市场占有率达到一定水平 时，再进一步提高就要付出很大的代价，结果可能得不偿失，研 究表明，市场主导者理想的市场占有率是（ B） 25% B.50% C.75% D.100% 16.晶晶皮鞋厂冬季在南方地区主推 单皮鞋，在北方地区主推棉皮鞋，晶晶皮鞋厂采用的市场细分方 式属于（A） A.地理细分B人口细分C心理细分D.行为细分17.通 田公司进行市场细分时，首先考虑细分市场能否获得充足的利 润，这种市场细分有效性体现的是（C） A.可测量性B.可进入性C. 可盈利性D.可区分性18?蓝天超市在宣传时突出 天天平价”吸引 了大批精打细算的消费者，这种市场定位的依据是（ D） A.产品特 色定位B.生产者定位C使用场合定位D.顾客利益定位19.专供收藏 的邮票、纪念币属于（C） A.便利品B选购品C特殊品D.非渴求物 品20.KLM公司有电冰箱、空调和微波炉三个产品线，其中电冰箱 有 6个产品项目、空调有 4个产品项目，微波炉有 2个产品项 目，KLM公司的产品组合宽度是（B） A.2 B.3 C.4 D.6 21.HT公司 是一家家用电器生产企业，全部产品均使用 HT 品牌进行销售，该 公司采用的品牌统分策略是（B）A.个别品牌B.统一品牌C分类品 牌D.企业名称加个别品牌22?丫 丫食品公司生产的儿童饼干采用铁 盒与纸盒两种包装方式，用以区分送礼和自用，这种包装策略属 于（C）A.相似包装策略B.相关包装策略C.分等级包装策略D.附赠 品包装策略23.M