开封旅游业发展状况的问题与对策研究.docVIP

PAGE 2 开封旅游业发展状况的问题与对策研究 以清明上河园为例 摘要：旅游业和石油业、汽车业并列为世界三大产业，一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业持续快速增长，旅游产业对社会经济作用的带动进一步加强，旅游业已经成为开封市经济发展的重要组成部分，在开封大量以宋文化为主体的主题公园中，清明上河园发展的比较成功，对开封经济发展起到了非常重要的作用。本文以开封市为研究区域，以清明上河园为研究对象，通过查阅资料，SWOT分析等，剖析了清明上河园从1998年开园至今，形成的优势和劣势，以及其在整个中原崛起的良好机会和周边类似旅游业发展带来的威胁，通过分析提出相应的策略，加强内部建设、改进服务等来提升整体竞争力，从而为清明上河园的发展提供理论参考。 关键词：旅游业；清明上河园；优劣势；发展 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 引言 1 2 开封旅游业发展现状 2 2.1 开封旅游业发展现状 2 2.2 清明上河园发展现状 3 3 清明上河园的SWOT分析 5 3.1 优势分析 6 3.2 劣势分析 8 3.3 机会分析 9 3.4 威胁分析 10 4 清明上河园的发展对策 11 4.1 抓住潜在人群 11 4.2 全面改进策略 13 4.3 创新策略 14 结 语 15 参考文献： 17 PAGE 16 PAGE 15 1 引言 开封是河南省地级市，简称汴，为八朝古都，是中原经济区的核心城市之一，中国八大古都之一，国务院首批公布的24座中国历史文化名城之一。2700多年的建城历史，造就了其“文物遗存丰富、城市格局悠久、古都风貌浓郁、北方水城独特”的特色，形成了别具优势的文化旅游资源。20世纪八九十年代，郑汴一体化的概念提出，2006年《河南省国民经济和社会发展第十一个五年规划》获省委批准实施，明确提出加快中原城市群建设，涉及建成郑州-开封城际铁路等一批重大工程，推动郑汴一体化发展，郑汴一体化正式步入轨道。在此大环境下，关于郑汴一体化下的开封旅游业发展引来了众多学者的关注。近几年来，开封市委、市政府确立了把旅游业培育成新的经济增长点和支柱产业、把开封建设成国内一流国际知名的旅游城市的发展思路，并取得了累累硕果。但是纵观开封市各景区，真正具有资源独占和稀缺性并且不具被替代性的旅游景区几乎没有，而且绝大多数人对开封景点的了解大都局限于包公祠和清明上河园，这也导致了开封旅游收入常年在原位徘徊，旅游发展停滞不前。本文对开封最具代表性的清明上河园的建设和发展进行研究和探索，由此引申出开封旅游业的现状，目的即在这一基础上，对其整个旅游业的发展提出几点建议。 2 开封旅游业发展现状 2.1 开封旅游业发展现状 开封是中国七大古都和著名的历史文化名城之一，2700多年的建城历史，造就了其“文物遗存丰富、城市格局悠久、古都风貌浓郁、北方水城独特”的特色，形成了别具优势的文化旅游资源。在20世纪九十年代，郑汴一体化以及开封市以旅游促开放的发展思路的提出，使得开封市开始把目光聚焦到旅游产业上。市委、市政府确立了把旅游业培育成新的经济增长点和支柱产业、把开封建设成国内一流国际知名的旅游城市的发展思路。近年来，拥有得天独厚的文化旅游资源优势的开封，以文化旅游发展为契机，以策划搞活活动，以活动吸引人气，而高涨的人气又成为文化旅游产业发展的有力助推器，形成了以文化为灵魂、以市场为导向、以品牌为带动的发展道路。 有关数据显示，目前开封现有国家级文化产业示范园区1个、在建国家级文化旅游示范区1个，国家级节会2个，5A级景区1家、4A级景区7家等。2013年，全年旅游接待量达到4990万人次，实现旅游综合收入207.8亿元，同比分别增长13%和15.1%，发展势头良好。据最新抽样调查，2013年开封市接待过夜游客占总接待的比重达到63%，开封旅游由传统观光型向休闲度假转型出现大的飞跃。2014年6月19日，开封市政协副主席、旅游局局长刘震表示，近五年来，开封旅游业正经历着大发展、大突破，从过去的传统“老三篇”，到如今的以“一河两街三秀”为代表的“新三篇”，再次刷新开封旅游形象，带给海内外游客全新的旅游体验。 然而，开封旅游业的发展状况却与其所拥有的资源不相符，其潜力还远远没有发挥出来，开封离国际旅游大都市的目标也还有不短的距离。对旅游业有研究的专业人士认为，开封应当加大全市旅游营销资源整合，叫响中国旅游业中“开封声音”，并定位为面向世界的东方古都，立足于这一高度来加强景点建设和配套服务建设，提高整个旅游产业的服务标准和服务水平，满足海内外游客的多种选择，增强开封旅游国际竞争力。而清明上河园在开封旅游业发展中占据了举足轻重的地位。 2.2