优衣库销售渠道优化设计.pdf

优衣库销售渠道优化设计 Uniqlo 学号： 2009442779 班级： 09 营销 03 班 姓名：张杰 一、优衣库简介 3 二、优衣库现有渠道（仅讨论大陆地区） 3 （一）、网上购物 3 1.网络渠道的重要性 3 2.优衣库进入网络销售渠道 3 3．网络渠道总结 5 （二）、实体连锁专卖的品牌经营店 6 1.优衣库直营渠道的优点 7 三、渠道缺陷解析 7 （一）、网络渠道的缺陷 7 1.配送费用较高 7 2.网络店铺商品数量少、图片质量低 8 3 .渠道固定长期隐患 8 4.官方网站设计存在缺陷 8 （二）、优衣库直营店渠道的缺陷 9 四、现有渠道优化设计 10 (一 )、网络渠道的改进设计 10 1 丰富网络店铺产品信息 10 2 合理降低运费 10 3 消除渠道隐患 11 4 官方网站更加人性化 11 5 加大推广力度 12 6 不断提高顾客满意度 12 （二）、直营渠道优化设计 13 五、渠道拓展 13 （一）、大型百货超市 13 （二）、展会 14 优衣库销售渠道设计（大陆） 一、优衣库简介 UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销 (FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。 坚持将现代、 简约自然、 高品质且易于搭 配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。 二、优衣库现有渠道（仅讨论大陆地区） （一）、网上购物 1.网络渠道的重要性 网络时代，网络营销早已成为市场营销的重头戏，它以其互动性、针对性、 趣味性等特点迅速抢占市场。企业若想在当今社会突出重围，创造更高的价值， 网络营销是其不可忽略的部分。 信息网络化正以迅猛的势头发展成为本世纪的主 旋律，企业在这样的时代背景下生存竞争空间， 由传统市场延伸至网络空间市场。 以网络为根本核心的网络营销正以惊人的速度发展， 逐渐成为现代市场营销的重 点。 2.优衣库进入网络销售渠道 优衣库目前在我国大陆的销售渠道主要是网络渠道， 所有我们第一部分首先 讨论优衣库在我国的网络渠道中的设计问题。 优衣库品牌的网络营销策划富有新意， 整合性强，将营销与艺术完美地结合， 它的成功让人们看到了网络营销的强大魅力。 2009 年 4 月 26 日，优衣库在中国 创造了一个神话