2020XINAO燃气形象广告媒介策略.pptVIP

31 目标受众 政府机关 工矿企业、房地产开发集成商 个体用户 32 媒介策略 利用针对性媒体组合 定向目标受众 建立并深化品牌形象 中央 渗透地方 目标市场 低投入 以点带面 高效益 配合公关树立行业形象 33 媒介投放策略 继公关导入后，进入第一阶段媒体传讯导入期。 目的是营造企业公众形象和品牌形象。 应用针对性媒体做针对性定向覆盖。 在电视选择上兼固受众收视时间和收视兴趣。在央 视 1 套和 2 套投放，其中以 1 套比例更重。 弱化媒体搭配的平稳性，着意强调投放高潮。 在短期内各媒体的关系不是互补，而是同步造势。 在不同频道、时段、不同节目环境中多次接触同一 广告，效果优于相同次数接触单一环境下广告。 34 媒介投放策略 电视 2-3 月采用脉动式投放策略，持续不断并强调重点 注重栏目和时段选择的策略性 投放讲究以较少的预算争取以点带面 时长以 45 秒、 30 秒为主 , 做充分诉求 二月配合春节做广泛覆盖，三月结合“两会”，通 过广告配合政府公关 因为节日效应和冬季的生活习惯，一年中二月的电 视收视率高于其它月份。此间的投放将为三月的投放 高峰做充分的铺垫 35 媒介投放策略 政府官员、企业领导： 《两会专题报道》、《世界报道后》、央视 D 段 经济时政类 —— 〈对话〉、《经济半小时》 个体用户： 春节央视 1 套黄金时间套播和该黄金时段套播 春节央视跨频道套播 《开心辞典》、《幸运 52 》春节特别节目 《幸运 52 》 电视媒体 36 媒介投放策略 户外 利用“两会”时机在北京地区投放户外大型候车亭 广告，以北京为中心广泛辐射，用比重不大的投入， 四两播千 斤，形成 新奥燃气 无处不在的形象 位置：王府井大街是“两会”代表光顾的重要商业 街，也是北京的一大象征，将在重要的商场附近安排 三块候车亭。二环沿线内 30 块、三环内 50 块的重要路 线、地点将安排候车亭广告。在北京穿行的新闻机构 和“两会”代表将不断被 新奥燃气 的形象吸引视线 沪宁、沪杭高速公路户外，增加对地方目标受众的 高频次接触 1 XINAO 燃气 形象广告媒介策略 2 新奥燃气 在洁净能源利用领域 , 为供气城市提供 天然气利用 , 气化城市开发 , 管网设计 , 安全运营， 相关辅助设备开发应用以及提供优质服务 新奥燃气 以改善人民生活环境 , 提高生活质量为 目标 , 以“创造满意”为企业核心理念 , 追求“让 用户满意”的企业服务 企业背景 3 市场目标 ?树立服务形象为基础与依托、托举出 鲜明的品牌形象与行业形象，由此升华 出具有公益性的公众形象 ?通过广告传讯引起消费者对新奥产品 品牌形象的广泛关注，产生对天然气的 指明需求 ?使消费者对新奥燃气的服务新主张产 生认同并顺畅接受 ?华东重点投放区域提示知名度达到 30% 4 媒介目标 新奥燃气 企业形象 定向区域目标消费者 利用适当的媒体及 媒体组合 “ 新奥燃气 ”服务形象 托举品牌形象 高质量的品牌产品和 标准化的服务 传讯 “ 361 °” 和“满 意多一点”的企业服务 理念 低投入，高效益 争取以点带面 5 目标市场 以华东区（山东、辽宁、江苏、浙江、安徽） 为主的二三类城市 6 目标受众 一、主要目标消费群 ? 25-55 岁之间以女性为主的具有中等收入、受过 良好教育的城镇居民用户 , 企事业单位用户 ? 政府机构、相关市政管理部门及工矿企业 二、次要目标消费群 ? 15-70 岁的城市居民 7 目标受众分析 ? 行为特征： 追求生活安逸与丰裕、向往稳定有保障的生活 注重安全、服务等因素，也十分在意价格。 ? 生活态度： 男性主要以从事管理工作的企事业单位人群为主， 女性以四十岁以下，文化水准相对较高的家庭主妇为主 生活较有规律，传统文化观念较强 ? 对企业态度： 希望为其服务的企业安全有保障、售后服务好， 产品质量好，价格稳定合理 认为民营企业服务态度较好，但对其安全性心存疑虑 8 - 新奥