- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
1
雪佛兰品牌传播计划
Chevrolet Brand Communication Proposal
2004/7/ 19
2
建议内容
• 竞品的品牌沟通方法
• 雪佛兰的沟通计划
• 沟通目的
• 沟通策略及计划
3
竞品建立品牌的沟通方法
逐个推出产品,以沟通产品特点为主,没有品牌的
逐个推出产品,以沟通产品特点为主,没有品牌的
独立宣传与沟通
独立宣传与沟通
以高端产品拉升品牌形象,产品也是逐个推出,沟
以高端产品拉升品牌形象,产品也是逐个推出,沟
Hyundai
Hyundai 通以产品特点为主,没有品牌的独立宣传
通以产品特点为主,没有品牌的独立宣传
沟通以产品特点为主,借助百年庆典,沟通福特品
沟通以产品特点为主,借助百年庆典,沟通福特品
牌的历史与传承,但规模不大,仅限广州,深圳、
牌的历史与传承,但规模不大,仅限广州,深圳、
重庆地区。
重庆地区。
在过去,沟通一直以产品特点和子品牌为主;但目
在过去,沟通一直以产品特点和子品牌为主;但目
前大众已确立了品牌定位,未来会沟通品牌的定位
前大众已确立了品牌定位,未来会沟通品牌的定位
4
竞品建立品牌的做法
逐个推出产品,以沟通产品特点为主,没有品牌的
逐个推出产品,以沟通产品特点为主,没有品牌的
独立宣传与沟通
独立宣传与沟通
产品也是逐个推出,沟通以产品特点为主,没有品
产品也是逐个推出,沟通以产品特点为主,没有品
牌的独立宣传
牌的独立宣传
5
雪佛兰与竞品定位的差异以及建立品牌的不同做法
品牌定位上要突出情感特点:
要表现主流人群对用现有的实力过好现在
的生活的热情。
在品牌运作层面:以 在产品层面,以一
独立的沟通活动对品 年上五款车的做法
牌进行宣传。 来打出品牌的气势
产品定位上要突出功能特点:体现经
济实用、贴近特点主流
文档评论(0)