麦肯光明-雪佛兰品牌传播计划-12P.pdf

1 雪佛兰品牌传播计划 Chevrolet Brand Communication Proposal 2004/7/ 19 2 建议内容 • 竞品的品牌沟通方法 • 雪佛兰的沟通计划 • 沟通目的 • 沟通策略及计划 3 竞品建立品牌的沟通方法 逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的 逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的 独立宣传与沟通 独立宣传与沟通 以高端产品拉升品牌形象，产品也是逐个推出，沟 以高端产品拉升品牌形象，产品也是逐个推出，沟 Hyundai Hyundai 通以产品特点为主，没有品牌的独立宣传 通以产品特点为主，没有品牌的独立宣传 沟通以产品特点为主，借助百年庆典，沟通福特品 沟通以产品特点为主，借助百年庆典，沟通福特品 牌的历史与传承，但规模不大，仅限广州，深圳、 牌的历史与传承，但规模不大，仅限广州，深圳、 重庆地区。 重庆地区。 在过去，沟通一直以产品特点和子品牌为主；但目 在过去，沟通一直以产品特点和子品牌为主；但目 前大众已确立了品牌定位，未来会沟通品牌的定位 前大众已确立了品牌定位，未来会沟通品牌的定位 4 竞品建立品牌的做法 逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的 逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的 独立宣传与沟通 独立宣传与沟通 产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主，没有品 产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主，没有品 牌的独立宣传 牌的独立宣传 5 雪佛兰与竞品定位的差异以及建立品牌的不同做法 品牌定位上要突出情感特点： 要表现主流人群对用现有的实力过好现在 的生活的热情。 在品牌运作层面：以 在产品层面，以一 独立的沟通活动对品 年上五款车的做法 牌进行宣传。 来打出品牌的气势 产品定位上要突出功能特点：体现经 济实用、贴近特点主流