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区域房企突围很难?这家2年从100亿到400亿成为50强!凭啥?!
原创 艾振强 源地产研究院 2018-01-29
随着越来越多的巨头选择区域深耕 ,未来90%的区域房企会被干掉。而现在 ,区域房企想要突围越来越难 ,因为地价太高了!
然而,此前深耕昆 的云南王俊发 ,近年来不仅业绩连续大幅增长 (如下表),而且还找到了走出区域 ,走向全国的路子——收
并购和城市更新。去年,俊发80%以上的新增土储来自于这两者 ,2018年力度还会更大。
▲来源:CRIC、 源地产研究院
通常来说,异地做城市更新十分困难。将自身定位为“城市更新综合服务商”的俊发却已拓展到贵阳、上海 ,布局全国六大区域 (除
昆 外 ,已拓展至十余个城市)。
俊发何以有如此巨大的能量? 源地产研究院奔赴昆 ,独家对话了俊发地产副总裁张福勇、詹敏 ,集团产品研发中心总经理粟
敏 ,以及流程与信息管理中心总经理罗诚,解构俊发一路飞奔的核心动力所在。
01
深耕云南,布局全国六大区域
80%新增土储来自收并购、城市更新
未来主 依靠城中村改造突围
▿
目前,俊发已连续9年雄踞昆 楼市榜首。去年,俊发 确了“深耕云南、布局全国六大区域”的战略,并以收并购和城市更新为支
点,四处出击。
一、深耕云南大本营,布局全国六大区域,冲击千亿目标
如今 ,一个优秀的区域房企能做到三百亿左右。可是 ,如果想要做到千亿 ,在布局版图和运营城市上就不能有局限性。
张福勇表示,现在1000亿是基本门槛 ,要完成千亿目标 ,就必须要完成全国性的布局,并且在每个城市都做到深耕。
2017年,俊发集团 确了“深耕云南、布局全国六大区域”的战略。目前,俊发已拓展至大理、丽江、西双版纳、成都、贵阳、上
海、海南、杭州等城市。
对2018年的行情,张福勇持谨慎乐观的态度 ,认为从经济增长和城市化进程的需求来看 ,房地产前景是比较好的,但调控成为新
常态形势下,挑战也不小。
▲俊发集团副总裁张福勇 (左)与作者艾振强对话后合影
克而瑞的数据显示,俊发去年新增土地货值达1454.9亿元,排名第25位。截至去年底,俊发集团土地储备超3300万平米。大量优
质土地资源的积累,为俊发业绩持续增长提供了保障。
詹敏表示,2015下半年和2016年上半年俊发供地大幅增加,再加上2017年的收并购,使得公司2018年的可销售
货量十分充足,且以高去化的住宅为主,今年一开始,大家就绷紧了弦,往前冲,全年保底目标是700亿。
二、资金充足,2018年随时准备出击,更大力度做收并购
1月11日,阳光城原总裁张海民入职俊发担任董事、总裁。张海民最擅长的是并购 ,这让俊发在未来的收并购表现 ,更加让人期
待。
去年,俊发即通过收并购、合作等方式获取了中望城、玉龙湾、西双版纳滨江俊园等诸多项 目。张福勇表示,在行业集中度提高、
去杠杠的背景下,小公司的资金链紧张,会产生很多好的并购机会。2018年,俊发准备拿大量现金扩充土储 !
收并购是近两年的热点,可要做好并不容易。俊发为何能做得风生水起?詹敏表示,主要有三点 :
首先 ,目前俊发的收并购主要还在云南,扎根云南19年的俊发在获取周边房企的信息时更有优势。相关企业哪里出了问题,俊发
诊断起来更容易。收并购的难点在于信息不对称 ,如果信息对称 ,决策可以很快。
其次 ,俊发收并购的原则是参与方 (原控股股东、政府、施工方和购房者)都满意。破产无非是资金链断裂——欠政府、银行或
大众 (购房者和农名工)的钱。收购时,能在顾及利益相关方诉求的同时还有盈利的话,做决策会很快。
最后 ,收并购是市场波动偶发出现的,被收购企业出现的问题通常是比较尖锐的,收购的手段也是非常规的,俊发的组织比较扁
平,参与并购的都是高管,效率很高。
虽然收并购不是一个常规可复制的动作 ,但由于多线同时作战,俊发去年收并购一个项 目的平均时间仅一个月左右。
比如对已经建起来且卖掉一部分但欠了很多钱的项 目,首先是战投部门对土地情况进行
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