2020年消费图鉴-Mob研究院-2020.7-32页.pdf

『后浪』消费图鉴 —后浪系列第二弹 Mob研究院出品 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 后 浪？ 后浪，Z世代明日之子 后浪=Z世代=95后+00后 ，不同于X、Y世代 ，后浪玩着智能手机长大 ，被称为 “移动原生代” ，很多后浪还是 “独二代” ，他们成长于富强的祖国 ，物质条件 更加充裕 ，社会阶层相对固化……未来世界是他们的舞台 ，等着他们大展身手 代际分布 代际分布 代际分布 X Y Z 1965-1980 1981-1995 1996-2010 劳动最光荣 工作与生活的平衡 自由而弹性的生活 忠诚、爱国 愤青、非主流、斜杠青年 宅、丧、佛 电话、短信 互联网、移动网络 移动网络 主机电脑 平板电脑&智能手机 智能手机&5G手机 Source ：Mob研究院 3 Source ：MobTech ，2019.6 绝大多数后浪仍是学生党 我国Z世代有2.6亿人 ，占总人口的18.5%。第一批后浪刚刚走上工作岗位 ，更多 的后浪目前还是学生党。象牙塔里的后浪涉世未深 ，实习工作为他们开了一扇了 解社会的小窗 ，他们目前自主赚钱能力不高 ，但消费潜力巨大 X 、Y 、Z 世代出生人口数量 X世代人口3.7亿 Y世代人口3.4亿 Z世代人口2.6亿 占总人口26.8% 占总人口24.2% 占总人口18.5% 3000 社 学 会 生 2500 人 党 2000 1500 1000 500 0 Source ：国家统计局，Mob研究院 4 了解后浪，从线上行为开始 后浪被称作移动原生代 ，线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。Mob研究院发 现：后浪最关注拍摄美化和聊天社交 ，最不关注汽车服务和亲子服务 ，这与他们 所处的时代背景和成长阶段密切相关 ，他们有自己独特的时代属性和个性标签 Z 世代细分行业用户规模占比 44.5% 42.5% 40.4% 39.5%38.8% 36.1% 33.2%