（完整版）公司项目(面膜)启动计划书文档完整.pdf

星星之火，可以燎原 编辑时间 2014 年 6 月 23 日星期一 1 星星之火，可以燎原 目录 一、面膜市场分析 1．1………………………………………………………..国内面膜市场概 1．2………………………………………………………..面膜竞争优劣势 1．3………………………………………………………...面膜产品表现形式 1．4…………………………………………………………销售渠道分析 1．5…………………………………………………………消费者分析 1．6…………………………………………………………广告应用与促销形式 二、面膜项目概要 2 ．1…………………………………………………………面膜主题创意构想 2 ．2…………………………………………………………产品品系规划 2 ．3…………………………………………………………面膜成分原理 2 ．4…………………………………………………………产品定价 2 ．5…………………………………………………………产品卖点 2 ．6…………………………………………………………主题广告口号 2 ．7…………………………………………………………市场定位与目标客户 2 ．8…………………………………………………………产品竞争分析 三、公司组建 3 ．1…………………………………………………………公司介绍 3 ．2…………………………………………………………公司架构 3 ．3…………………………………………………………发展战略 3 ．4…………………………………………………………管理机制 3 ．5…………………………………………………………营销策略 四、投资预算 4 ．1…………………………………………………………产品费用预算 4 ．2…………………………………………………………公司、品牌注册预算 4 ．3…………………………………………………………流动资金 4 ．4…………………………………………………………启动总资金预算 五、机遇与风险分析及规避措施 5 ．1…………………………………………………………机遇 5 ．2…………………………………………………………风险 5 ．3…………………………………………………………规避措施 六、投资收益预测及总结 6 ．1…………………………………………………………投资收益预测 6 ．2…………………………………………………………个人总结 2 星星之火，可以燎原 一、面膜市场的分析 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假 象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了 解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷后经过 20～30 分钟，便会形成一 层紧绷在脸上的薄膜，所以称做面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜；不能整块 地掀起来，只能用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫做敷面涂剂，但习惯上， 因为操作和效果跟做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫面膜了。 就目前中国化妆品市场的发展而言，护肤品和彩妆仍是销售额增长的主要动力， 销售额占比分别为 48.56%和 20.44% 。与2013 年护肤品高达 86.9%的渗透率相比， 面膜销售占比仍旧比较低，渗透率也仅为 31.2% （2012:25.6% ）。 与日本、台湾等国高达 62%-73% 以上的面膜渗透率相比，中国面膜市场目前 的渗透率仍处于较低的水平。 同时随着中国女性消费者的收入水平提高，接受到 的护肤的理念越来越丰富和成熟，面膜的消费概念也会日以继日地转变，使用面膜 的频率也会随之提高。中国面膜市场未来的发展潜力仍是巨大的。 好的化妆品，不管是国际的还是国内的，其最核心的部分还是技术含量。大 部分女性都会比较认可一些欧美或者日系的产品。因为我国化妆品在技术研发上的