中英人寿开业庆典策划方案.pdf

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中英人寿开业庆典策划方案 第一部分:主体思路 备选主题一 乘风破浪,续写篇章 备选主题二 鼓浪激扬,乘势而上 主题传达表现 1、贯穿于活动形式的主体表现; 2、所有现场标示宣传的表现; 3、以媒体嘉宾为载体的社会影响与口碑传播。 活动概述 活动时间:5月15日上午10:00 活动地点:亚洲海湾大酒店海湾厅 活动目的 [背景阐述]作为一家全国性的寿险公司,中英多元化的渠道策略(10X10X10), 以渠道实现对市场、对客户的细分,以满足不同类别的客户、不同层面的需求。 中英人寿进军厦门,必将以高效的多元化营销体系,适合不同客户需求的优 质保险产品及强大的服务支援系统,致力于为广大客户提供优质的寿险服务和全 面的财务保障! 活动目的:了解 理解 传播 公关目标 我们的目标是: 目标一:打造中英人寿的专业化、本土化的优质品牌形象。 目标二:运用形象的传播效应和活动的连动效应,让广大客户理解中英人寿。 目标三:力争在活动月内厦门的市场知晓率达到 80%以上,理解率达到 50%以上。 第二部分:氛围营造 总体原则 1、紧密结合主题,形成主题表现; 2、形成强大的媒体舆论,使潜在受众产生期待心理; 3、突出开业喜庆感并营造亲切氛围,所有宣传物出现企业LOGO,体现主题。 舆论氛围营造 前期通过厦门各主流媒体分三期进行预热: 第一期 《英国保险业的产业优势》; 第二期 《看外资保险公司如何做寿险》; 第三期 《英资保险公司大陆赢市场》。 活动现场氛围 酒店外  酒店外围入口两边搭建绗架灯布欢迎广告板:一边为主题展板,一边为欢迎展板;  酒店大门及周边企业LOGO刀旗宣传;  酒店大门设置大型拱门;从拱门处辅设红地毯至会场,通道两侧摆满庆典花篮。  酒店门前设置升空气球(带竖标);  酒店楼体悬挂巨型主题海报; 酒店内  酒店大堂设接待处和签名处(配礼仪小姐),向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品、 手提袋等;  会场门口设立花门和迎宾小姐;  会场顶部用气球及花束装饰;  会场内相关位置设立指示牌、业务咨询台,摆设相关礼品、宣传展示品、纪念品等;  主舞台设立主背景板,内容为主题;在其两侧置2块副背景板,用绿黄两色的绸布盖好; 在主背板上方吊3枚金球;  会场两侧置4块宣传“CARE”的巨幅展板; 背景板设计方案一 开幕背景板上画有一幅大大的厦门地图,并在地图上印有中英人寿的LOGO, 标志着中英人寿进军厦门并且有信心稳稳立足厦门和占领厦门市场。 背景板设计方案二 开幕背景板上写有一个大大的繁体“开”字,去掉繁体“开”字的中间部分, 用中英人寿LOGO或者一朵盛开的花朵代替,寓意中英人寿厦门分公司开业。 背景板设计方案三 开幕背景板上画有厦门市花(三角梅)、白鹭、海浪等,并在适当位置突出中英 人寿 LOGO ,标志着中英人寿进军厦门,并与厦门本土特色结合。 第三部分:活动实施  签到 (来宾签到、现场轻松背景音乐)  讲话 (介绍来宾、致辞)  宣布 (介绍中英的发展史、揭幕)*此环节下面将详细介绍  理解 (用情景剧形式介绍产品和服务)*此环节下面将详细介绍  祝福 (用特殊节目形式为企业祝福,活动结束) 宣布揭幕设计方案一:历史的篇章 制作一本(约 2X4 米)的中英简史,蕴意中英人寿历史悠久、传承 300 多 年的保险经验。宣布时请中英人寿领导上台依次翻开,主持人旁白配合解说。 在发布台顶部两边对称悬挂两朵很大的特制人造莲花,里面装有很多印有 中英人寿LOGO 的彩纸和一条红色对联,两朵莲花中间卷着一副红色横批。 横批:中英人寿 上联:花开贺喜万年常青 下联:一生保障在你左右 台上前部放置若干人造莲花,里面装有万年青。 封面:《中英人寿——中国

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