c5第四季度品牌提升与销量突破计划.pptx

目录;Parti泉州市场简析;泉州人的内在精神共性一爱拼才会赢;C5购车群体分析;1 ~8月份泉州C5竞品销售状况;Part2营销目标;G演绎汽车板“爱拼才会赢"，提升C5品牌影响力 11?1月活动期间实现C5系列50台销量，全系销量200台，收集C5线 索500条 r通过开业对东风雪铁龙的宣传，已经对扭转泉州消费者对雪铁龙前期形 象的认知初见成效，在此次活动的连续推动下，提升东风雪铁龙整体形象。 在品牌认知上提升一个高度。;Part3营销策略;营销策略;实现目标的操作模块;九代传承 总统座驾;1、活动关键点 J 将C5与高端轿车品牌如宝马的对决，围绕”五星C5、五拼之王”——拼品牌、 拼产品、拼性价比、拼服务、拼口碑，通过媒体记者试驾评述、专业车手试驾评 述、客户试驾PK赛的现场活动，利用电台软宣、报纸软文及网络，演绎汽车版的 爱拼才会赢，凸显C5的高端品牌价值； j与主流电台、报社合作，举???“C5尚拼盛宴”，通过前期招募宣传、展厅比赛、 展厅外试驾PK,网络“赛拼劲”，演绎人物版的新时代爱拼才会赢。为展厅带来 潜客、通过奖品环节的设计，促进销售。;2、活动亮点;3、媒介传播 J目的：以点带面，实现C5版爱拼才会赢活动影响的最大化；传播C5敢于 挑战高峰，塑造C5的高端形象；活动招募为展厅带来潜客 J媒介选择：泉州人民广播电台904交通之声、海峡都市报、东南早报、太平 洋汽车网 J传播方式：软性报道，主要依靠电台的植入式广宣、活动现场电台连线直播、 报纸的软文、及网站的网页宣传 J传播内容： 1、 “五星C5、五拼之王” 2、 “C5尚拼盛典”活动招募、及进展播报;4、利用线下活动，转化线索，促进销量;Part4营销行动;11月;活动主题;活动目的;?主题日活动：共4场，11月27日、12 月11日、12月18日、12月25日 每场分为场地--拼 专业、店头 拼生活、网络 拼 事业;?主题日活动 .:?1 .拼专业：场地对比试驾的比拼； ?:?专业演绎——专业车手驾驶参赛者试 乘，从专业的角度去感受车辆的各种 性能，能 给参赛者一种客观的感 觉；;活动内容;比赛项目:;?主题日活动 ?:?2.拼生活：店头红酒品鉴的比拼； ?:?拼完专业就拼品味，懂的拼搏也要懂 得生活，东风雪铁龙C5源于法国，波 尔多的红酒也是举世闻名，懂C5的人 就是懂品味和懂生活的尚拼达人—— 这是这个小活动需要传递的信息。 ?泉外I购买C5的金主，以电小企业主和;?主题日活动 ?:?3.拼事业：网络自传文章的比拼;;活动内容;?场地试驾和店头红酒品鉴： , 1. 每位参赛者只能参加一场主题日活动， I 不得重复参加； \ 2. 两年以上驾龄的可参加试驾，两年以 下的参加试乘； 3. 评判标准分两部分，时间和精度，但 统_ 用时间计算成绑???????彳;?网络文章评比： 1-以简单的点击量来计算； 2.点击量最多的前5名为年度尚拼人物;;活动奖品;店头和场地布置;活动预算：126700元;传播主题;传播内容;宣传阶段;2、中期主题宣传;3、后期总结宣传;排期及预算：377000元;Part5费用预算及申请;1、整体预算：503700元;2、费用申请;THE END. THANKS !