【完整版】2020-2025年中国网红直播带货行业提升产品竞争力策略制定与实施研究报告.pdf

（二零一二年十二月） 2020-2025 年中国网红直播带货行业 提升产品竞争力策略制定与实施研究报告 可落地执行的实战解决方案 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 …… 2020-2025 年中国网红直播带货行业提升产品竞争力策略制定与实施研究报告 报告目录 第一章 企业提升产品竞争力策略概述 8 第一节 网红直播带货行业提升产品竞争力策略研究报告简介 8 第二节 网红直播带货行业提升产品竞争力策略研究原则与方法 9 一、研究原则 9 二、研究方法 10 第三节 研究企业提升产品竞争力策略的重要性及意义 11 一、重要性 11 二、研究意义 12 第二章 市场调研： 2018-2019 年中国网红直播带货行业市场深度调研 13 第一节 网红直播带货概述 13 第二节 2019 年网红直播带货行业发展分析 14 一、购物行为是买东西和娱乐的结合体，回归场景消费 14 二、网红直播带货与线下有导购式的最大区别 15 三、 2019 年淘宝直播 “618成交规模” 16 四、直播充分发挥网红的形象化的能力，正是用户购物决策需要的 17 五、互联网公司在网红直播带货的布局 18 第三节 商家直播带货与网红商家直播带货的区别 22 一、条件即逆境，提高粘性的背后意味着注意力抢夺的难度 22 二、产品本身差异性越小，越需要被赋予新的定义 24 第四节 网红直播带货具备的经济性和长期性 27 一、效率是网红直播带货的根本，低价爆量打造四方共赢模式 27 二、 “网红 + 明星 ”直播带货模式的兴起 30 （一）要讲品效合一的故事，先要理清品牌溢价和促销的关系