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PAGE1 / NUMPAGES1 全媒体策划方案 篇一：新媒体策划案 五年计划 新媒体平台下“那些年你身边绽放的奇葩”服务平台建设及推广策划案 目录 一、参与人员及分工情况 1 二、当今新媒体发展现状与趋势分析 1 我国新媒体发展现状的主要表现 1 新媒体的发展趋势 1 三、目标消费受众分析 2 受众基本属性特征 2 四、SWOT分析 3 微博 3 STRENGHT 3 微信STRENGHT 5 五、策划案的目的 6 六、策划案的基础条件： 7 人员条件 7 物质条件 7 时间条件 7 支持条件 7 七、策划案的实施方案和时间安排 7 八、主要内容 8 选取推广对象 8 推广渠道与方式 8 九、经费预算： 14 十、预期成果 14 一、参与人员及分工情况 二、当今新媒体发展现状与趋势分析 新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。 我国新媒体发展现状的主要表现 新媒体的技术支撑体系日趋成熟 使用新媒体的消费者基数大 新媒体的终端已经相当普及 任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。 新媒体传播的内容正在日益丰富 互联提供了丰富的内容，带来了精神享受。 新媒体的市场达到了一定的规模 市场竞争日趋激烈 国家重视新媒体公共平台的建设 政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。 新媒体的发展趋势 多样化 媒介教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化 的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。”新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。 规模和专业化 媒体进一步融合 互动性、自主性加强 从资源扩张到价值扩展 媒体国际化 信息碎片化 三、目标消费受众分析 微博引领全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。 受众基本属性特征 从艾瑞最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征。 使用微博频次分析 DCCIXX上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达%，2-3天使用微博的约占%，每周1-2次的约占%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。 忠诚度和认知度分析 微博用户仅使用一家的比例达到%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。 性别分析 女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的 表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情； 在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。 使用微博目的分析 微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台； 使用微博目的差异分析 女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑；在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。 年龄分析 不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。 其他分析 微博上的男人和