电子教案与课件—公共关系实务第二版第三章公共关系工作程序第二节公共关系策划.docxVIP

《公共关系实务》课程教案 授课题目 第二节 公共关系策划 课时安排 4 教学 目标  熟悉：公关策划的要素与程序 掌握：公关策划的原则 教学重点 公关策划的原则 教学难点 公关策划的程序 授课类型 理论、讨论 教学方式 讲授、指导 教学资源 多媒体 一、 案例导读：《中国名牌》杂志公关策划方案：倒计时的意义 （1—— 2 课时） 1．找一找此策划方案的环节有哪些？ 2．如果你是该公司的公关专员，你能想出哪些更有创意的宣传活动？ 二、 公共关系策划的要素 1．策划者 2．策划目标 策划对象4．策划媒介 5．策划内容 教学基本 6．策划方案 内容与教 学设计 三、 公共关系策划的原则 实事求是原则 独特创新原则 注重时效原则 切实可行原则 灵活机动原则 课堂讨论：“想一想” 四、公共关系策划的程序 （ 3—— 4 课时） 1．确定公共关系策划目标 （1）按公共关系策划目标的时间长短来划分可分为长期目标和短期目标。 （2）按组织目标的功能定位来划分。包括以下几种类型： 1）以信息传播为公共关系目标。 2）以联络感情为公共关系目标。 3）以改变态度为公共关系目标。 4）以改变行为为公共关系目标。 2．设计主题 一是公关活动目标； 二是信息特性； 三是公众心理。 选择公共关系活动模式（1）交际型公关模式。 （2）宣传型公关活动模式。 （3）征询性公关活动模式。 （4）社会活动型公关活动模式。 （5）服务型公关活动模式。 （6）矫正型公关活动模式。 选择传播媒介 其实质就是如何在特定的对象公众与社会组织之间建立起畅通无阻的信息交 流的最佳渠道，并找到对象公众与社会组织两者沟通相关信息的最佳方式。 公共关系活动的经费预算 撰写公共关系策划方案 完整的公共关系策划书应当具备背景概述、策划者、目标公众、策划内容、实施地点、实施时间、实施步骤、经费预算等内容。 方案评价，准备实施 课内练习 如果学校的文化艺术节由你来策划，你将按照怎样的程序执行？ 课后作业 复习本节知识重点。