抖音运营全攻略（从底层架构到变现实操）.pptVIP

二、账号定位 1.账号名字 起名公式：品牌词（个人姓名）+行业词。名字不要打广告。 2.头像 个人账号：真人头像 公司账号：公司logo或产品logo 3.个性签名 一句话告诉你的粉丝你的账号分享什么领域的内容。 粉丝数达1万左右时可以添加广告 二、账号定位 4.账号认证（路径：我-账号与安全-申请官方认证） 个人认证：黄V，粉丝数1万+ 企业认证：蓝V，企业认证，必须有公司 tip：有今日头条账号可以用头条号，也可利用微博认证。 三、商家抖音内容规划 大家都在抖音上看什么？ 1.奇观类 2.萌宠类 3.高手类 4.颜值类 5.喜剧类 6.新奇类 7.表演类 8.技能类 三、商家抖音内容规划 商家适合在抖音上做什么？ ——与产品相关的技能类、知识类内容。使其体系化，形成鲜明的品牌辨识度。 两个重点： 1、内容的关联性 2、内容的可持续性 三、商家抖音内容规划 1.内容的关联性 视频内容要与品牌或产品有一定关联，让它们处于一个相对重要的地位。 三、商家抖音内容规划 2.内容的可持续性 持续生成制造惊喜的内容难上加难，再漂亮的小姐姐看多了也会腻，但技能类的内容对于用户是高价值的，用户更愿意关注。 例子：做运动装备的，可以讲解回顾运动历史、运动大事件、运动名人，也可以分享与运动相关的饮食搭配、损伤修复、身体调养等。 四、拍摄思路 1.团队组建 eg：“废柴” 4—5人小团队 初期以最小单元最低成本运作 主演和剪辑师：2位 导演、编剧、摄影师：3-4人轮流担任 四、拍摄思路 2.工作规划 *选题和剧本至关重要 四、拍摄思路 举例：周星驰”我养你“改编剧本 四、拍摄思路 3.出镜真人 演员的颜值或戏精程度有时候决定了IP能走多远。 目前抖音和微视力推的美女类UP主 四、拍摄思路 4.内容编辑 *背景音乐 2 个标准：和视频内容完美配合；用户认知度高 *特效 快放、慢放、倒放、节选段落循环放等 *标题、封面 玩梗或者引导用户留言评论；选取关键帧作为封面 四、拍摄思路 5.画面要求 用专业摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等，设备跟上。 制作 KT 板，保证每一帧制作精良。 四、拍摄思路 6.发布视频和后期维护 1.两个流量高峰期：12：00-13：00，18:00~20:00 2.维护用户评论：多和粉丝留言互动，让同事当托儿来回复，对用户进行引导。 四、拍摄思路 7.数据分析 每周2次固定时间统计后台能看到的所有数据：粉丝量播放、点赞、评论等，跟踪数据，并 于每周的选题会上同步数据和拍摄剪辑中出现的问题，进行反馈和优化。 五、上推荐的捷径 1.多参加抖音挑战赛等热搜话题、多使用热门音频（相当于蹭热点） 2.借力抖音营销神器“DOU+”（只针对蓝V用户开放） Part3 抖音广告投放及收费 抖音广告投放形式 信息流广告 开屏广告 贴纸广告 定制挑战赛 达人合作 信息流广告 频道：推荐首页 位置：第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置 广告形式：5-30秒视频 计费方式：CPM 价格：240/CPM 竞价购买的方式可以通过今日头条的后台直接操作投放。 保量方式是按照CPM收费，最低8万起投。 今日头条的后台 抖音信息流广告形式 二、开屏广告 开屏广告分为三种形式： 视频5秒、动态4秒、静态3秒， 计费有两种方式CPT280万/天、CPM20万起， 开屏广告的优势很明显，就是曝光效果好，缺点是不支持任何方式定向。比较适合品牌型的土豪客户。 其中投放视频的是做常见的形式。 开屏广告形式 案例：抖音与雅诗兰黛MAC合作的“动态唇妆日记”广告，实现了12.03%的高点击率。 抖音运营全攻略 Part1 抖音底层逻辑 Part2 最强抖音运营攻略 Part3 抖音广告投放及收费 Part4 抖音淘宝商家成功案例与解析 目 录 Part 1 抖音底层逻辑 抖音底层逻辑 一、抖音简介 二、淘宝商家为什么要做抖音 三、抖音算法原理 四、抖音点赞、关注、评论心理学 五、抖音权限级别 六、抖音制作工具 一、抖音简介 抖音——继“快手”之后，短视频第二波风口。 2016年9月上线，长期占据摄影与录像APP下载榜首的位置。 如今日活用户2.5亿，月活跃用户数已超过5亿。 二、淘宝商家为什么要做抖音？ 互联网：流量=金钱。 有流量，变现不是问题。抖音就是一个坐拥超级庞大流量的平台。 淘宝商家完全可以通过抖音卖爆你的款。 三、抖音算法原理 核心一：账号权重 大数据算法衡量账号权重。 一定要确保账号有权重，否则可能一点推送量都没有。 核心：账号权重 & 内容为王 确保账号权重第一步