抖音运营全攻略(从底层架构到变现实操).ppt

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二、账号定位 1.账号名字 起名公式:品牌词(个人姓名)+行业词。名字不要打广告。 2.头像 个人账号:真人头像 公司账号:公司logo或产品logo 3.个性签名 一句话告诉你的粉丝你的账号分享什么领域的内容。 粉丝数达1万左右时可以添加广告 二、账号定位 4.账号认证(路径:我-账号与安全-申请官方认证) 个人认证:黄V,粉丝数1万+ 企业认证:蓝V,企业认证,必须有公司 tip:有今日头条账号可以用头条号,也可利用微博认证。 三、商家抖音内容规划 大家都在抖音上看什么? 1.奇观类 2.萌宠类 3.高手类 4.颜值类 5.喜剧类 6.新奇类 7.表演类 8.技能类 三、商家抖音内容规划 商家适合在抖音上做什么? ——与产品相关的技能类、知识类内容。使其体系化,形成鲜明的品牌辨识度。 两个重点: 1、内容的关联性 2、内容的可持续性 三、商家抖音内容规划 1.内容的关联性 视频内容要与品牌或产品有一定关联,让它们处于一个相对重要的地位。 三、商家抖音内容规划 2.内容的可持续性 持续生成制造惊喜的内容难上加难,再漂亮的小姐姐看多了也会腻,但技能类的内容对于用户是高价值的,用户更愿意关注。 例子:做运动装备的,可以讲解回顾运动历史、运动大事件、运动名人,也可以分享与运动相关的饮食搭配、损伤修复、身体调养等。 四、拍摄思路 1.团队组建 eg:“废柴” 4—5人小团队 初期以最小单元最低成本运作 主演和剪辑师:2位 导演、编剧、摄影师:3-4人轮流担任 四、拍摄思路 2.工作规划 *选题和剧本至关重要 四、拍摄思路 举例:周星驰”我养你“改编剧本 四、拍摄思路 3.出镜真人 演员的颜值或戏精程度有时候决定了IP能走多远。 目前抖音和微视力推的美女类UP主 四、拍摄思路 4.内容编辑 *背景音乐 2 个标准:和视频内容完美配合;用户认知度高 *特效 快放、慢放、倒放、节选段落循环放等 *标题、封面 玩梗或者引导用户留言评论;选取关键帧作为封面 四、拍摄思路 5.画面要求 用专业摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等,设备跟上。 制作 KT 板,保证每一帧制作精良。 四、拍摄思路 6.发布视频和后期维护 1.两个流量高峰期:12:00-13:00,18:00~20:00 2.维护用户评论:多和粉丝留言互动,让同事当托儿来回复,对用户进行引导。 四、拍摄思路 7.数据分析 每周2次固定时间统计后台能看到的所有数据:粉丝量播放、点赞、评论等,跟踪数据,并 于每周的选题会上同步数据和拍摄剪辑中出现的问题,进行反馈和优化。 五、上推荐的捷径 1.多参加抖音挑战赛等热搜话题、多使用热门音频(相当于蹭热点) 2.借力抖音营销神器“DOU+”(只针对蓝V用户开放) Part3 抖音广告投放及收费 抖音广告投放形式 信息流广告 开屏广告 贴纸广告 定制挑战赛 达人合作 信息流广告 频道:推荐首页 位置:第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置 广告形式:5-30秒视频 计费方式:CPM 价格:240/CPM 竞价购买的方式可以通过今日头条的后台直接操作投放。 保量方式是按照CPM收费,最低8万起投。 今日头条的后台 抖音信息流广告形式 二、开屏广告 开屏广告分为三种形式: 视频5秒、动态4秒、静态3秒, 计费有两种方式CPT280万/天、CPM20万起, 开屏广告的优势很明显,就是曝光效果好,缺点是不支持任何方式定向。比较适合品牌型的土豪客户。 其中投放视频的是做常见的形式。 开屏广告形式 案例:抖音与雅诗兰黛MAC合作的“动态唇妆日记”广告,实现了12.03%的高点击率。 抖音运营全攻略 Part1 抖音底层逻辑 Part2 最强抖音运营攻略 Part3 抖音广告投放及收费 Part4 抖音淘宝商家成功案例与解析 目 录 Part 1 抖音底层逻辑 抖音底层逻辑 一、抖音简介 二、淘宝商家为什么要做抖音 三、抖音算法原理 四、抖音点赞、关注、评论心理学 五、抖音权限级别 六、抖音制作工具 一、抖音简介 抖音——继“快手”之后,短视频第二波风口。 2016年9月上线,长期占据摄影与录像APP下载榜首的位置。 如今日活用户2.5亿,月活跃用户数已超过5亿。 二、淘宝商家为什么要做抖音? 互联网:流量=金钱。 有流量,变现不是问题。抖音就是一个坐拥超级庞大流量的平台。 淘宝商家完全可以通过抖音卖爆你的款。 三、抖音算法原理 核心一:账号权重 大数据算法衡量账号权重。 一定要确保账号有权重,否则可能一点推送量都没有。 核心:账号权重 & 内容为王 确保账号权重第一步

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