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{管理信息化电子商务}淘 宝产品拍摄技巧超经典) 网店必备 DOC59 页) 淘宝产品拍摄技巧 图片是商品的灵魂，一张漂亮的商品照片可以直接刺激到顾客的视觉感官，让他 们产生了解的兴趣和购买的欲望，而一张成功的商品照片又与拍摄时的环境选择 和布置密不可分。一般来说，拍摄小件商品的话，放到房间窗户边有自然光的地 方就可以了。 小件商品适合在单纯的环境空间里进行拍摄，由于这类商品本身体积就很小，因 此在拍摄时也不必占用很大的空间和面积，如图所示的微型摄影棚就能有效地解 决小件商品的拍摄环境问题，免去了布景的麻烦，还能拍摄出漂亮的、主体突出 的商品照片。如果没有准备摄影棚的话，尽量使用白色或者纯色的背景来替代， 例如白纸和颜色单纯、清洁的桌面等。 拍摄大件商品可以选在一个空旷的场地，室内室外都可以，在室内拍摄时要尽量 选择整洁和单色的背景，照片里不宜出现其他不相关的物体和内容，除非是为了 衬托商品而使用的参照物或配饰。 如图所示的是室内拍摄大件商品的环境布置，室内拍摄对拍摄场地面积、背景布 置、灯光环境等都有一定的要求，准备这样的拍摄条件才能拍出具有专业感的照 片。外景拍摄主要是是选择风景优美的环境来作为背景，采用自然光加反光板补 光的方式进行拍摄，这样的照片风格感更加明显，比较容易形成独有的个性特色 和营造泛商业化的购物氛围。 如图所示的这家店铺将拍摄的外景地选在了巴厘岛、香港、马尔代夫、南非、日 本等一些风景优美的旅游城市，这些商品图片形成了专属于店铺的一种前卫时尚 和潮流风格，这样让人耳目一新的商品图片可以有效地对顾客产生心理暗示与影 响作用。 拍摄静止的物体是一种造型行为，布光是让塑造的形象更具有表现力的关键，但 我们在拍摄照片时必须面对无数不可预知的外在环境因素，如灯光、布置、清晰 范围、拍摄时刻等，而在室内环境里拍摄商品照片则可完全排除这些影响，在这 个特殊的领域，我们可以完全控制周围的状况，在拍摄中运用不同的布光来表现 出商品的软硬、粗细、轻重、薄厚甚至冷热的视觉感受，使消费者直观地看到商 品的不同形态，由此去联想他们在享受商品时可能获得的感受。 下面，我们来简单介绍一下这五种布光方式的特点。 正面两侧布光：这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射出来光线全面而均 衡，商品表现全面、不会有暗角。 两侧45 度角布光：使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平 的小商品，不适合拍摄立体感较强且有一定高度的商品。 单侧 45 度角的不均衡布光：商品的一侧出现严重的阴影，底部的投影也很深， 商品表面的很多细节无法得以呈现，同时，由于减少了环境光线，反而增加了 拍摄的难度。 前后交叉布光：从商品后侧打光可以表现出表面的层次感，如果两侧的光线还有 明暗的差别，那么，就能既表现出商品的层次又保全了所有的细节，比单纯关掉 一侧灯光的效果更好。 后方布光：从背后打光，商品的正面因没有光线而产生大片的阴影，无法看出商 品的全貌，因此，除拍摄需要表现如琉璃、镂空雕刻等具有通透性的商品外，最 好不要轻易尝试这种布光方式。同样的道理，如果是采用平摊摆放的方式来拍摄 的话，我们可以增加底部的灯光，也是通过从商品的后方打光来表现出这种通透 的质感。 “取景”和 “构图”在很大程度上对照片的美观起着决定性的作用， “取景”就 是选择把哪些景物摄入镜头的过程，而 “构图”就是把摄入镜头的景和物进行合 理的组合，使其变得更加符合我们的视觉习惯，也使画面显得更为美观。大多数 情况下， “取景”和 “构图”是同时完成的，但是，如果后期还要对照片进行裁 剪、取舍等处理和加工的话，那么，待后期制作结束后才算完成构图这一拍摄环 节。 只要经常使用相机拍摄照片，我们很快就能熟练操作相机的基本功能，但是 “取 景”和 “构图”需要对审美有一定的认识和心得，如果在这方面还没经过系统化 的学习，那么，按照我们这一节的介绍的取景和构图的基本规律去做，一样也能 拍出视觉效果不错的照片。 在按下快门之前，我们自己首先要明确拍摄的主题是什么，如果自己都不清楚， 就很难让看的人明白，当然，要拍出一张好的商品照片，取景仅仅是第一步，后 期的画面