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传统媒体与新媒体融合发展之道 摘 要 做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路。文章从区（县）委宣传部的角度，探索试水传统媒体与新媒体融合发展道路，剖析发展道路上遇到的困难问题，最后为融合发展提出三点建议与对策。 关键词 新闻舆论；传统媒体；新媒体；融合发展 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360 2016）05-0061-02 伴随着以互联网为代表的新兴媒体传播手段、方式日新 月异的飞速发展， 新媒体被社会认可度、 重视程度不断加强，渐渐成为重要的舆论宣传阵地。新媒体发展势头不可阻挡， 相比之下，传统媒体似乎要退出历史舞台？其实不然，新媒体与传统媒体并不是矛盾体，二者各有优势，应该走跨界融合之路。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在推进文化体制机制创新部分中明确提出：整合新闻媒体资 源，推动传统媒体和新媒体融合发展。 2014 年 8 月，习近平总书记在主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会 议上再次强调，要推动传统媒体与新媒体融合发展，强化互 联网思维，坚持传统媒体与新媒体优势互补、 一体发展。 2016 年 2 月，习总书记在新闻舆论工作会议上再次强调了新闻宣 传要充分认识传统媒体与新媒体融合发展的重要性。常德市 武陵区深入学习领会中央有关精神，同时结合本区新闻宣传 工作实际，整合区属媒体及市级协办媒体资源，在构建“大 新闻”宣传格局下，积极探索传统媒体与新媒体新闻宣传的 融合之道。 传统媒体与新媒体新闻宣传平分秋色 武陵区位于常德市中心城区，是常德市的政治、经济、 社会、文化发展中心，拥有人口 73 万。经过大量查阅资料 综合分析， 2012 年前武陵区新闻宣传中传统媒体独占鳌头， 重点集聚在纸媒、电视媒体上，仅 2013 年在中央级媒体上 稿 17 条，《湖南日报》上稿 30 条，其中头版头条 4 个，在湖南卫视新闻联播节目中上稿 30 条。传统媒体凭借强大的内容生产力、成熟的传媒运作机制和品牌知名度效应，在武 陵区新闻宣传中占据了绝对优势。 尽管传统媒体为新闻宣传做出了巨大贡献，但没有完全属于自己的“新闻发言席”一直是制肘武陵区对外宣传的重要因素。 2012 年，武陵区委宣传部在经过深入思考后，试水新媒体新闻宣传方式。 10 月，由区委宣传部全权主办的手机媒体《武陵手机报》正式创刊，凭借优质内容和快速发布迅 速在武陵区 “走红”，被确定为区委、 区政府的机关报， 2013 年被纳入常德市政府新闻发布会到会媒体，被广大读者誉为常德中心城区“资讯专家” 。初次尝试让区委宣传部看到了 发展新媒体的潜力与效应， 在筹备工作持续了半年后的 2013 年底，与湖南红网合作打造的武陵新闻网经过多次测试后正 式上线，武陵区从此有了具备完全新闻发布资质的新媒体。 2015 年，区委宣传部努力创新，又推出了“品武陵”微信公 众号，一年时间就收获了近 3 万名微信用户的关注，单条推 送内容阅读量超过 5 万次。自此，武陵区区属新媒体建设取 得可喜成果。 随着新媒体建设的推进，新媒体新闻宣传开始在武陵区 崭露头角。据统计，  2013  年武陵区在各大新闻网站上发稿  3 521 条，稿件在门户网站、主流网站上转载  1 733 条；武陵 区在手机报媒体上上稿  5 760  条。同时，  2014  年武陵区在中 央级党报党刊新闻网上稿  15 条，省级党报党刊上稿  34 条， 其中《湖南日报》头版头条 6 条，在湖南卫视新闻联播节目 中上稿 192 条。数据显示，武陵区在拓宽新闻宣传渠道的路 上，走出了成功的第一步。 “大新闻”宣传格局的有力构建 地处中心城区的武陵区新闻宣传，与其他县区有着独特 的优势和天生的弱点。独特的优势是城区新闻内容具有趋同 性和共享性，市、区两级媒体的报道重点时常重合，从而造 成了新闻资源单向流动的共享格局，也就是区级媒体可以借 用或直接署名转载市级媒体的内容。天生的弱点则是区级媒 体在市级媒体的大品牌效应下，很难做出影响力。为了解决 这一矛盾，武陵区委宣传部大胆地提出了“大新闻”宣传格局的构想，通过整合资源将区属媒体、市级协办媒体统一起来，共同为新闻宣传出力，而将这些媒体有机统一起来的载 体就是武陵新闻网。 在统一的思路指引下， 包括武陵新闻网、 武陵手机报、品武陵微信公众号、武陵新闻频道（电视） 、武陵政府网在内的区属媒体， 与《常德日报》《常德晚报》《常德民生报》、常德电视台等传统媒体开始了更进一步的“亲 密接触”。 武陵新闻网作为“大新闻”宣传格局的“航空母舰” ，在栏目上就设置了外媒关注、视频武陵等专门为传统媒体开 辟的栏目，让纸媒、电视媒体的新闻资源第一时间流动到网络媒体上进行推介。同时，武陵手机报还经常会为登上纸媒的优质稿件进行推介