2020金正品牌战略定位.pptVIP

12502.4 5612.6 4525.8 3872.4 3581.2 3463.3 3099.1 2272.7 1976.1 1610.3 1606.8 2 ? 2 ? ? ? í ò à ? ′ ? ? ? D ? ? ￡ D ? ? e ? y D ? ? ? ? é ? ? ? ÷ ? á LG ? è ? ? ? ? é ù 单位 : 万元 区域：全国 时间 :2002.1-11 全行业总额 :53195.7 万元 视听产品广告投放超千万元的品牌 (11 个 ) 来源： AC 尼尔逊广告统计 1 高速发展的多元化背景下 金正品牌跳跃之道 2 任务描述 金正 —— 中国视听领域第一品牌 在高速增长的市场 在多元化的背景下 实施视听领域第一品牌计划 策略结构 市场机会 Business Opportunity 大环境 The Big Picture 消费者 Consumer Profile 产品（品牌） U.S.P 市场洞察 Market Insights 沟通定位 Communication Position 产品主张 Proposition 创意概念 Creative Concept 1 、高速成长的中国视听产品市场 5 2002 年第三季度家庭视听产品销售状况 图 2 2002 第三季度家用音响市场具体产品规模结构 ? 中国 DVD 产业已进入成熟期，与去年同期相比， 2002 年第一 - 三季度 DVD 的销量呈现 出爆炸式增长，同比增长率高达 310% ，突破 700 万台的销售量。出口量已超过 1300 万台，增长率 200% 。 ? 影碟机市场总销售量的同比增长率仅为 17.4% ，这说明 DVD 已成为消费主流。 市场需 求的主流落在了时尚普及型产品上，主流厂商发展势头良好。 ? 中国家用影院较去年同比增长 38% ，微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整 机组合市场需求增长显著，据赛迪顾问调查， 价格在 3000 元左右的统一品牌家庭影 院套装产品在市场上颇受欢迎，约占总销量 50% 以上 。 — 来源 ： CCID2002 年第三季度家用电子消费产品市场报告 6 2001 年彩电普及率 2001 年影碟机普及率 城镇 100% 41.5% 农村 43% 15.3% 来源 :2002CCID 彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件，以 下数据表明，影碟机的市场发展空间仍很广阔。 中国影碟机市场需求趋势预测 7 中国影碟机市场未来 5 年需求结构分析 ? 2002~2003 期间， VCD 将快速淡出市场， SVCD 时间稍微滞后 ; ? DVD 销售比例迅速增长， 2004 年基本占领了影碟机市场 ; 资料来源 :2002CCID 影碟机行业报告 5.20% 2.00% 0 51.00% 24.90% 5.00% 0 0 43.80% 73.10% 95.00% 100% 100% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 120.00% 2002 2003 2004 2005 2006 VCD S VCD DVD 8 中国家庭影院市场 2003 年发展预测 ? 根据赛迪《 2002 年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告》中 指出微型音响季度销售突破 14 万台，家庭影院季度销量 88 万台， 与去年同期比增长率为 38.6% ； ? 国内市场有能力购买者与已购买者的比例是 100 ： 1 ，市场需求巨 大； ? 根据《 2002 年中国城市家庭影院消费市场研究报告》，品牌购买 指数为爱浪 13.5% ，步步高 6.8% ，索尼 5.5% 。 9 2003 年中国视听行业总体特征 视听产品进入全面换代时期，行业进入高增长期（约 40% ） 中高端成为视听市场的主导增长力量 “厦新”竞争加入者的品牌优势大 视听产品的更新换代具有各类相互带动的特点 视听产品的从功能关注提升到品牌关注。 视听产品普及阶段 追求高质量的 视听享受阶段 趋势 10 2003 年金正竞争处于 动态高速发展、充满不确定的一年 实现视听领域第一品牌的战略目标 必须首先从整合内部资源 打造品牌整体优势为立足点 2003 年金正品牌管理工作原则是“整合”、“突破” 11 2002 年金正各事业部销售额统计 影碟机