2020金龙鱼花生油CF创意提案.pptVIP

金龙鱼花生油 CF 创意提案 2 一、 关于金龙鱼 3 CF 目的 ：抑制“鲁花”花生油的膨胀，进 而 影响到其他品牌的市场区域。 产品定位 ：食用油专家 4 传播认知 ： 1 、 98-01 年主要以宣传“温暖亲情”为主。 从情感、利益、认知建立起一种消费者 利益，这段期间主打广告语为：温暖亲 情，金龙鱼的大家庭。 2 、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒 菜 的“香”味提升到健康，体现出对消费 者 生活的一种保证和关怀。 5 目标消费者 ：中性偏女性，年龄在 25-30 岁 之间，她们大多已成家，是新 时代的职业女性形象。 6 品牌调性 ：体现出一种富贵象征，整个 CF 片能 充满时尚、新潮、年轻的气息，同 时也希望延续金龙鱼的一贯调性 — 温暖亲情，充分沿用其十几年来建 立的品牌资产。 7 传播策略 ： 1 、 风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产， 由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独 特风味，使之成为中国传统文化风味的一 个代表 ，进而将其领导性品牌的大 气表现出来。 2 、 香 以其国际化的质量标准、工艺生产、 设备、原料作为支持点，但“香”这个元 素 是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。 8 二、 CF 创意表现 9 呕气篇 10 ? 说明：通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起 来， 从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的 好帮手，更能够为生活添滋味，令生活更融洽。 呕气篇 11 ? 表现手法 ： 以夫妻生活作为背景，表现出即 使丈夫是一个非常不懂厨艺的人，在金龙鱼的 帮助下仍能炒出可口的菜肴。另外，夫妻之间 拌嘴、呕气是常有的事情，但解决办法各有不 同，本篇将金龙鱼花生油提升为解决夫妻小矛 盾的办法之一。 呕气篇 12 呕气篇 13 男女篇 14 男女篇 ? 说明：用概念来表现金龙鱼炒菜风味可口的利 益点，在原有油香的基础上使之丰富、升华并 完善起来，凸显其传承中华饮食文化风味这个 中心点。 15 ? 表现手法：现代生活中，每一个人都可以被称为 “饮食男女”，有人说：“要抓住男人的心，先 抓住他的胃！”本篇即由此衍生出“女人用厨艺 俘虏男人”、“男人用厨艺征服女人”的概念， 用它来到达受众的内心，从而传达金龙鱼花生油 炒菜风味佳的产品点，达到加深记忆的目的，同 时也使金龙鱼成为男女之间的调和剂。 男女篇 16 ? 表现手法：另外，本篇拍摄风格与众不同，在当 前同类产品广告中还未出现过此风格的 TVC ，如 播出的话，可避免被众多同类产品广告淹没其中。 男女篇 17 男女篇