全国市场营销经理资格认证专业知识测试试卷[共20页].docVIP

PAGE 1 {销售经理}全国市场营销 经理资格认证专业知识测 试试卷 4．近年来,我国城乡居民储蓄存款突飞猛进。中国人民银行 2003 年３月发布的 报告表明,2003 年２月末 我国城乡居民本外币储蓄存款余额达到()万亿元,同比增长２１％,增幅是 1998 年以来最高 的。 Ａ．8.75Ｂ．9.41Ｃ．10.03Ｄ．11.38 ５．据统计,2002 年底中国外汇储备已经超过 2800 亿美元,仅次于日本而位居 世界第二。中国外汇储备中绝大部分是美元资产,特别是购买了大约 809 亿 美元美国债券,是美国国债的第二大持有者,中国外汇储备的增长是与人民 币国债的增长同时进行的,因此会产生()。 Ａ．美国储蓄型经济与亚洲贷款型经济的互补过程 Ｂ．降低外汇储备成本,增加利率收益的过程 Ｃ．资本由中国流向美国的过程 Ｄ．资本由美国流向中国的过程 ６．近年来,我国中央银行加强了公开市场操作,目前来看,央行公开市场操作 选择()作为主要的操作目标。 Ａ．商业银行同业拆借利率Ｂ．放松外汇头寸限额核定 Ｃ．国债回购Ｄ．商业银行超额储备 ７．数据挖掘技术是长期对数据库技术进行研究和开发的结果,数据挖掘中最基 本的分析步骤是()。 Ａ．自动预测趋势Ｂ．识别潜在客户 Ｃ．进行聚类分析Ｄ．描述数据的静态属性 ８．按照莫利斯等人发展起来的委托——代理理论,激励是机制设计者诱使代理 人从自身利益出发做出的行动符合委托人的目标。激励机制设计是一类特殊 的不完全信息对策,在这种对策中,有一个委托人和多个代理人,其中,委 托人的支付函数是()。 Ａ．配合知识Ｂ．专有知识 Ｃ．代理人个人理性约束Ｄ．代理人保留效用 ９．按照新制度经济学的概念,对于资源配置存在在市场结合和企业结合两种形 式,市场力量作为一个用以开展商业活动和定价的基础性原则,所有必要的 信息都包含于被交换产品的价格之中,营销工作简化到只是去寻找买主。根 据这种理论,营销组织及其活动的范围和性质取决于()。 Ａ．运用价格机制时的成本Ｂ．磋商和合同的成本 C．监控提供商行动的成本Ｄ．交易成本与价值创造活动内部行为的联系 10．假定在某一行业,经过统计得出以下数据：企业总体息税前收益为 3000 单 位；企业总体当前总成本为 1200 单位；企业总体折旧为 500 单位；行业内 企业总体资产规模为 20000 单位；“社会正常投资收益率”（以无风险收益 率代替）为 4%,那么反映市场行为的所谓贝恩指数为（）。 Ａ．0.055Ｂ．0.025Ｃ．1.225Ｄ．1.025 11．精神分析说创始人弗洛伊德（Freud）认为,人格结构由三大系统组成,三大 系统作为一个整体,只有相互协调,才能使人有效地与外界环境交往,使人 的基本需要与欲望得到满足。反之,会使人处于失常状态,降低活动效率, 甚至危及人的生存与发展。按照弗洛伊德的概念,（）处于人体结构的最底 层,是人格结构中最原始、最隐秘、最模糊而不可及的部分。 Ａ．本我Ｂ．意识Ｃ．前意识Ｄ．潜意识 12．按照赫茨伯格的双因素理论对消费者动机进行分析,对消费者来说,组成某 种商品的保健因素是（）。 Ａ．产品具有独特的形象Ｂ．产品的外观 Ｃ．产品的包装Ｄ．产品的使用效用 13．纳什均衡是在（）条件下达到的策略均衡。 Ａ．完全信息静态博弈Ｂ．完全信息动态博弈 Ｃ．不完全信息静态博弈Ｃ．不完全信息动态博弈 14．假设根据固定样本（1000 个家庭）分阶段调查的情况,可以得知每一户家庭 在第 1 期和第 2 期中各购买了什么品牌的产品,并将调查结果作出以下第 1 期和第 2 期的品牌购买交叉表。 第二期 合计 ABCD A B C D 200 300 350 150 1000 第 一 期 5 0 合计 通过对此表分析可以发现,就固定样本范围来说,能够合理解释由 A 品牌到 B 品牌的品牌转换概率是（）。 Ａ．0.463Ｂ．0.875Ｃ．0.125Ｄ．0.528 15．从传统上讲,作为学术研究领域的市场营销学在逐渐深化过程中具有不同的 学派特点。比如,1986 年,菲利普·科特勒提出了“大营销”这一概念,在 麦 卡 锡 的 “ ４ Ｐ ” 组 合 上 加 入 了 政 治 （ Politics ） 和 公 共 关 系 （PublicRelations）两个“Ｐ”,又提出了战略营销计划过程必须先于战术 性营销组合的制定,战略营销计划过程也是一个“４Ｐ”过程,他同时强调 无论怎样营销,还有一个“Ｐ”是至关重要的,那就是人（People）。就目 前的理解,菲利普·科特勒的营销理论模式在总体上具有()的特征。 Ａ．行为学派Ｂ．宏观学派Ｃ．管理学派Ｄ．职能学派 16．在新产品市场扩散过程中,个人性格、文化背景、受教育程度和社会地位等 因素使不同消费者对新产品接受的快慢程度不同。罗