鞋子项目计划书.pdf

梧州市竟成网络科技有限公司 鞋项目计划书 电子商务 [键入作者姓名] 2015-4-27 让我们共同驾起理想的风帆，乘风破浪，驶向成功的彼岸 目录 目录 2 一、项目背景 1、 随着互联网科技的高速发展，网络购物逐渐深入人们的消费 生活。 数据显示类应用在端应用中发展迅速，其中手机在线支付网 民规模增幅较大。中咨网研究部统计显示，截至 2013 年 6 月底，我国 使用的网民规模达到 2.44 亿，与 2012 年 12 月底相比，网民规模增长 2373 万，增长率为 10.8%。其中，手机在线支付网民规模较 2012 年增 长了 43.0%。此外，手机购物、手机团购和手机网上银行等也有较大 增长。越来越多的网民习惯于价格透明和方便快捷的网络购物。www.d 2、阿里巴巴集团研究中心研究认为，网货的主要特征是“货真价 实，海量个性”，网货发展有五大未来趋势： 一是加速品牌化， 二是“主 流线下品牌”网货化， 三是全面趋向个性化， 四是“主流消费”网购化， 五是未来增长空间广阔。 、电子商务、移动技术的快速发展与应用已深度影响着消费者的 购物行为和购物模式，部分实体零售店正日益成为消费者前比价或确 3 认（试用、试穿）的场所，它们提供了消费体验和商品信息，却无法实现 相应的销售收入，实体零售店正面临顾客流失危机。根据商务部的统 计数据，2012 年我国电子商务交易总额突破8万亿元，同比增长31.7%2； 013 年前三季度我国网络消费零售额达 1.3 万亿元，达到 2012 年全年 水平，2013 年“双 11”阿里巴巴旗下天猫更是创下单日成交额超 350 亿 元的历史记录，我国已经成为仅次于美国的全球第二大网络。但与网 络零售蓬勃发展相对应的，受网购与经营成本上升双重挤压的传统销 售增速放缓、利润增幅普遍下降：中华全国商业信息中心发布的统计 数据显示，2012 年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增 10.8 %，增速比 2011 年大幅放缓，并创自2005 年以来新低。 二、行业分析 1、在中国，13 亿多的人口总数当中有约占 48%的女性，2006 年 中国女鞋市场的总量为 60 亿双，市场消费总额达 2100 亿元，并且连 续十年以 12%的速度迅速增长。到 2010 年，消费总量将超过 80 亿双， 市场总交易额估计高达 3000 亿元。这组数据再一次证明了女鞋市场 蕴藏着巨大的商机。 随着生活平的提高，女性追求美丽、时尚的心态与日俱增，更加 注重自我形象的提升，这当然少不了一双漂亮的鞋子来装扮自己，源 源不断的需求正是使女鞋市场不断地壮大的原因所在。而目前看来， 4 鞋企依然缺乏女鞋市场的长远规划、品牌和服务环节，大多数的中国 女鞋品牌同质化严重，款式单一，市场散乱，缺乏应有的规范，在广阔 的女鞋市场当中，想要创造超群绝伦的品牌，获得生存与发展的机会， 鞋企必须要付出一番努力。 2、我国女鞋行业中企业众多，竞争异常激烈，并且目前我国居民 特别是农村居民对价格的敏感度较高。因此，在中低端市场上，女鞋 企业对消费者的议价能力较弱。而在高端市场，消费者的需求对价格 的弹性较小，女鞋企业对高收入人群的议价能力则较强。 面对快速发展的国内市场，中国女鞋零售行业与品牌服装行业相 比，发展相对落后，这种落后主要体现在：企业品牌经营水平相对较低； 市场细分程度不高；大多数主流品牌风格不够明显，而是跟随每年的 流行趋势变动产品风格；对时尚性的反应速度也不如服装快速。因而， 导致了行业集