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本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述,系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理,并配有国际市场营销典型案例,展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外,本书还对国际市场营销**新理论发展和实践进行了归纳和探讨,增加了国际市场营销报告和演示内容,以期进一步扩大营销者的视野。
工业和信息化高职高专“十三五”规划教材立项项目FE21国际市场营销世纪高等职业数育财经类规划教材场营理论与实务(第2版)类TheTheoryandPracticeofInternationalMarketing陈文汉甄冰○主编李小光李文杰○副主编中国工信出版集团人民邮电出版社工业和信息化高职高专“十三五”规划教材立项项目FE21国际市场营销世纪高等职业教育财经类规划教材场营理论与实务销类(第2版)TheTheoryandPracticeofInternationalMarketing陈文汉甄冰O主编李小光李文杰·副主编民邮电出版社北京图书在版编目(CIP)数据因际市场营销理论与实务/陈文汉,冰
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