大众点的评网网络传播推广的方案.ppt

大众点评网网络传播推广方案  好生活共分享 目录 第一章:整体行业分析 第二章:竟竞争对手分析 第三章:大众点评网现状分析 第四章:推广传播策略 第五章:推广传播执行 第六章:媒介策略 第七章:关联环节  好生活共分享 第一章:整体行业分析 第二章:竞争对手分析 第三章:大众点评网现状分析 第四章:推广传播策略 第五章:推广传播执行 第六章:媒介策略 第七章:关联环节  好生活共分享 行业发展状况一运营模式 自上而下”模式 自下而上”模式 通过“扫街”运动,尽可能多的网聚可打 通过第三方评论模式网罗尽量多的消费者, 折扣、订位的加盟餐厅,使得广大网民不 再以“消费者的力量”吸引餐厅加盟,继 仅可以轻轻松松订餐,而且可以获得折扣 而提供相应的会员与增值服务,从中获得 在使网民获得利益的同时,他们也要求从 收益 获得客源的加盟餐厅处分得一杯类 大众点评 网细 两大运营模式中,后者对于第三方点评方式及其客观、公正等特点运用更为彻 底,并且信息来源更为广泛和迅速,Web20的特性更强  好生活共分享 行业发展状况一市场格局 北京、上海、深圳等地已经形成第三方餐饮服务网的第一阵营,以往 的地域性“行业巨头”从06年开始大幅度跨地域扩张。中国第三方餐 饮服务网己进入“战国争雄”时期,竞争日益加剧 主要城币的主导第三方餐你河站 饭统网 大众点评 大众点评 配先网 8。0 四2网 啸银  好生活共分享 第一章:整体行业分析 第二章:竞争对手分析 第三章:大众点评网现状分析 第四章:推广传播策略 第五章:推广传播执行 第六章:媒介策略 第七章:关联环节  好生活共分享 竞争对手一口碑网 四网 Dt E: Alexa排名 基本状况 公关文章监测 阿里巴巴旗下网站 拥有超过200万注册用户 口碑Ⅸ换装”整合资源未来充满无限遐想 采取“自下而上”第三方点评模式阿里巴巴宣布对口碑网战略投资完成 ·以餐饮娱乐、房产交易为业务重点 马云投资口碑网一石三鸟有助阻击eBy易趣 阿里巴巴投资口碑网意在扩充雅虎中国社区 企业定位 口碑Ⅸ启用新L○G○用“微笑”迎接未来 国内最大的本地化生活社区平台 新版房产频道发布显口碑网下一步战略雄心 宣传点 口碑网8万起步千万规模锁定在线分类搜索 口碑网CE○李治国专访:独特的平衡之道 美好生活口碑相传 市场宣传 结论:配合阿里巴巴,以新闻事件为主,结合创业 以用户口碑相传为主 者创业事迹宣传 ·借助搜索引擎  好生活共分享 竞争对手一咕嘟妈咪 咕妈噻A排答824公关文章监测 基本状况 咕嘟妈咪在上海建成而向中囯人的餐饮搜索网站 日本最大餐饮搜索网站 一站式餐饮网站咕嘟妈咪 市值超过1.000亿日元的大型上市企业‖咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会 2006511月在上海建站,进军中国市“咕嘟妈”来到上海 场,号称是“餐饮店的支持者 十年建树,规模壮大,“咕嘟妈咪”成“餐饮店搜 索”代名词 企业定位宣传点 本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国 餐饮搜索网站 咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常2越” 市场宣传 ·以新闻事件为主 结论:以新闻事件与推广活动为主,强调白身的专业 市场推广活动:去年曾举办“咕嘟妈咪餐饮搜索网站定位,突出企业历史与雄厚实力 餐饮店网页大奖赛2006”  好生活共分享 竞争对手一饭统网 饭红网A排答:1434/公关文章监测 臧力:游乐使者终成“饭桶”领袖 基本状况 成立时问最早的第三方餐饮服务网站 臧力:网上创业成功必须和传统行业结合 在北京地区拥有较大影响力 食客喜欢饭统com“网上预订餐厅”风靡京城 目前业务主要集中在餐饮行业 文化营销老字号火惺 6000多家会员餐馆 网络营销进亼黄命时期 互联网中的“饭统网现象” 企业定位宣传点 用电子商务刷新传统行业 全球最大中文餐饮门户 160多万食冬通过烟络成功用餐 有你有味道 餐饮网站渐成本地搜索催化剂 餐饮网站催生电子商务20新模式 市场宣传 Neb20需落地或该借鉴鼠标+水泥 线下推广活动较多 新闻事件较多 结论:以人物访谈与新闻报道向外传企业信息 电视媒体运用 极力塑造在行业内的代表地位