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腾讯公司的市场营销 分析 精品资料 腾讯公司的市场营销分析 【摘要】：面对新的市场环境及营销环境，新兴企业的发展受到一定的局限及 制约，为了应对新的问题，为了在新的环境下更好地促进的其发展，为了更好 地巩固市场地位，几个方面对企业进行分析研究。 【关键词】：营销环境 战略选择 决策实施 一．腾讯公司概况 （一）公司简介 腾讯公司成立于 1998 年 11 月，是目前中 国最大的互联网综合服务提供商之 一，也是 中国服务用户最多的互联网企业之一。成立 十年多以来，腾讯一直秉 承一切以用户价值 为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发 展的状态。 目 前公司主要产品有 IM 软件、网络游戏、 门户网站以及相关增值产品。 2004 年 6 月 16 日，腾讯公司在香港联交所 主板公开上市。 2010 年名列福布斯中国品 牌价值排行榜 第 8 名。 （二）发展概况 1999 年 2 月 10 日，腾讯正式推出即时通信软件 QQ99，仅仅 9 个月后， QQ 注 册用户数即突破百万。 2000 年 5 月 27 日， QQ 同时在线人数突破十万，隔天的《人民日报 》即对此事 进行了报道 ;消息发表一个月后， QQ 注册用户数突破千万。 2001 年 2 月， QQ 同时在线用户数突破 100 万，注册用户增至 5000 万。 2002 年 3 月 QQ 注册用 户数突破 1 亿。 2010 年 1 月初，腾讯市值折合约 400 亿美元。这一数字高于同日纳 斯达克收盘 时，雅虎市值的 203.35 亿美元、 eBay 市值的 281.7 亿美元， 继 Google 的市值 仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢 2 精品资料 1451.86 亿美元之后，跃居全球网络股的亚军。 2010 年 3 月 5 日 19 点 52 分 5 秒，同时在线用户数突破 1 亿，成就一个 互联网奇迹。 （三）产品构成及种类 1、通信： QQ 邮箱、 QQ 软件、 QQ 秀、 QQ 会员、和悦 2、社区： QQ 空间、相册、音乐、 QQLive 、播客、 QQ 校友、精英博客 3、休闲： QQ 游戏、 QQ 宠物、 QQ 堂、 QQ 音速、 QQ 三国、小熊梦工厂 4、网游：大明龙权、寻仙、自由幻想、丝路烽火、 QQ 幻想世界 5、竞技：穿越火线、地下城与勇士、战地之王、 QQ 飞车、 QQ 炫舞 6、手机：无线超级 QQ、手机游戏、手机 QQ、手机浏览器、 3gQQ 7、商务：拍拍、财付通、 QQ 充值、还信用卡、充话费、返利等商务服务 （四）收入来源 开发的虚拟平台上的即时通讯业务、网络媒体、无线互联网增值业务、互动娱 乐业务、互联网增值业务、电子商务、互联网广告业务。 1、为各位 QQ 使用者的附加业务（如 QQ 会员，红钻，黄钻 ,, ） 2、腾迅网站上刊登的广告，从而赚取广告费。 3、腾迅的 QQ 邮箱的附加增值业务（如邮箱包月 ,, ） 4、通过代理其他软件的开发。 5、推出的各种新的 QQ 游戏，让用户购买其游戏点卡 6、其它依靠出售 QQ 行靓号。 II. Market analysis (A) Product Positioning Product influence from QQ to Qzone, news portals, to microblogging, search, mail, browser, TenPay and pat Tencent 10 years to build a broad network of Empire, seems to have become virtual community Empire. Tencent, Chinas largest chat software 仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢 3 精品资料 QQ, through exclusive monopoly and forced bundling, the rapid expansion of Tencent sake of business companies, and almost all of the domestic Internet companies are engaged in a fierce competition. Influence on public opinion. Tencent has the largest online media traffic Tencent, in addition, Tencent is the largest entertainment company, with the Internets most popular online games;