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第2章 第2讲 网络外部性 • 网络外部性的定义 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增 加而增大时，就出现了网络外部性。 梅特卡夫法则 Metcalfe Law 网络的价值以网络节 点数平方的速度增长 梅特卡夫法则与门户网站价值之谜 ？ 为什么门户网站的庞大用户基础没有给网站带来巨大的收入流， 而很多专业网站却能够较顺利地从其用户基础上获得相应的收入， 并实现企业的良性发展？ 网络外部性 • 网络外部性的分类  直接网络外部性和间接网络外部性 通过消费相同产品的市场主体的数量所 直接网络 导致的直接物理效果”而产生的外部性 外部性 电话、电邮、网络游戏 网络外部性的分类  直接网络外部性和间接网络外部性 间接网络 随着某一产品使用者数量的增加，该产品 的互补品数量增多、价格降低而产生的价 外部性 值 互联网与网站；IBM与微软； 网络外部性的分类 • 间接网络外部性 A1 A2 Am 如图，m种产品A和n种产品 B (所有的产品A和产品B都 相互兼容)构成了mn种潜在 的复合产品，由于互补产 品的特点，一个消费者对 于组件A或B的需求的增加 都会导致市场中每种组件 数量的增加，同时导致复 B1 B2 Bn 合产品的增加。 一对垂直相关产业 网络外部性的分类  正的网络外部性和负的网络外部性 • 积极 （正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是 网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外 部性就不存在。 • 消极 （负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。 网络外部性对市场效率的破坏 • 网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离 • 可能存在次优技术获胜 网络外部性的产生原因和影响因素分析 网络自身的系统性和网络内部组成成 分之间的互补性 （或者叫做网络内部 产生原因 信息交流的交互性）。也就是，由于 这种系统性与互补性衍生了产品的协 同价值 从网络系统本身的物理性质来看， 影响网络外部性大小的因素主要包 括网络的规模和网络内部物质的流 影响因素 动速度 网络外部性的影响 市场需求 传统经济特征