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互联网广告 一、网络广告的定义 ： 网络广告是确定的广告主以付费方式运 用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息 传播活动。 二、网络广告的特点 １．传播范围大 ２．信息容量大 ３．受众数量可准确统计 ４．灵活的实时性 ５．强烈的交互性和感官性 三、网络媒体比传统媒体广告的优 势 四、网络广告的形式 1 ）、网站广告 网站自身就是网络广告的一种形式。很 多企业建立自己的网站的直接目的其实就 是宣传企业及其产品或者告知能够提供哪 些服务。 2 ）品牌图形广告 （ 1 ）旗帜型广告（ Banner ）是目前网上最常 见的广告形式。 网络广告的形式二 3) 按钮型广告（ Button ）。 又称为图标广告，图标广告尺寸偏小，表现手法较简单，多用作 纯提示性广告，只显示一个标志性图案（如商标），没有标语也没有 正文，所以吸引力稍差一些。 4 ）弹出式广告。 广告主选择合适的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插 入幅面略小的新窗口显示广告。这种广告带有一定强迫性，除非能引 起人们极大的兴趣，一般都不太受网民欢迎。 5 ）文字链接广告。 文字链接广告其实和按钮广告类似，只不过是以文字方式出 现，而不是以图标方式出现。文字链接广告的最大特点是节省页面空 间，可以在有限的页面空间上排列更多的广告。 6 ）以及聊天室或论坛广告，免费邮箱广 告、搜索引擎登录广告等 搜索引擎登录广告也叫关键字广告 . 这种 广告形式十分流行，广告主可买下著名搜 索引擎的流行关键字，在用户输入该关键 字进行检索的同时，他们就会给吸引到广 告主的网站。 搜索引擎广告成为网络广告的主流 互联网广告的发展 五、互联网广告的飞速发展 ? 启蒙阶段（ 1997 年 -1999 年） ? 发展阶段（ 2000 年 -2005 年） ? 以效果付费阶段（ 2005 年 — 现在） 最后： 搜索引擎成为最具广告投放价值的 网络平台 互联网广告发展的推动力 ? 网民的飞速发展 ? 网民上网时间的增加 ? 企业主的增加 1 ）网民的飞速发展 2 ）平均每人每周上网 10 小时 ? 人们花费在各种媒体上的时间，平均每周小时数 1 1 3 5 10 10 阅读杂志 看报纸 读书 听广播 看电视 上网