《关于中国品牌》非连续文本阅读练习及答案.docVIP

阅读下面的文字，完成 7-—9 题。 材料一： 2017 年 5 月 10 日，首个“中国品牌日”的到来引起广泛关注。国家层面设立“中国 品牌日”，宣示着一个“质造”和“智造”时代的来临。这只是仪式，更是一种使命。从外 部环境看，我们正站在一个生死攸关的路口：随着经济全球化的加深，低成本取胜已难以 为继，以质取胜是必由之路。 这是一个尴尬的现实——全球 500 余种主要工业产品中，我国有 220 多种位居世界第 一，但其中自有品牌在世界 100 强品牌当中却只有一个。尽管近年来，阿里巴巴、华为等 一大批中国品牌脱颖而出，成为中国经济新模式、新动能的生动注脚，但与发达国家相 比，中国依然存在巨大差距，国际知名品牌少，品牌影响力弱，品牌话语权小，品牌总体 形象欠佳。 ----( 摘编自《担起建设品牌强国使命》 ) 材料二： 【注】本图为 2017 上半年消费者购买国产智能电视的关注因素 材料三： 一个小小的马桶盖，备受热议，与其说触及了“中国智造”的痛点，毋宁说触碰了中 国品牌的“弱点” 。那些卖断货的日本马桶盖， ：实际上不少产自中国，返销日本，又被中 国游客买过来。媒体曾披露了一个案例，杭州一居民在日本大阪购得一个马桶盖，发现产 地竞为杭州下沙，感叹“兜了一大圈，买到的居然还是自家门前生产的东西” 。 很多时候，国货不是质量不行，而是知名度不够；不是价格高昂，而是没有形成与品 质相匹配的品牌效应。稍微上点年纪的中国人都会记得，中国品牌有过一段群星灿烂的历 史。从熊猫彩电、燕舞录音机、雪花冰箱，到双星球鞋、海鸥照相机，再到英雄钢笔、乐 凯胶卷、龙虎牌清凉油，国产品牌装点着那个年代中国人的日常生活。中国品牌曾经有过 的辉煌，足以说明民族工业有基础也有实力，中国制造有市场也有潜力。 也要看到，在今天的世界市场上；叫得响、立得住的中国品牌还不够多，从“连圆珠 笔头上的笔芯钢珠，我们都生产不了” ，到中国游客在海外被称为“会走路的钱包” 一幕幕场景逼迫人们思考：如何才能打造更多树得起的中国品牌？其实，今年的《政府工 作报告》已经给出答案： “培育精益求精的工匠精神，增品种，提品质，创品牌。 ”此次 《行动计划》从实施层面加以推进。没有品质，就形成不了品牌；不增品种，就难以满足 消费者所需。 -----( 摘编自王石川《中国品牌当能纵横四海》 ) 材料四： 中国的消费市场升级，可能会孕育出一批高品质的本土品牌甚至是伟大品牌。只是大 部分人可能都没想到，这个故事会发展得这么快。一项大型调查显示，从果汁、化妆品到 牙刷，被国际大牌拿走的市场份额，正慢慢被本土品牌拿回来。中国城市快速消费品市场 去年增长 3%；但本土企业销售额增幅超过 8%，相比之下，外国品牌只增加 1.5%。 有观察家分析，中国企业在新一轮市场竞争中的最大优势是“察言观色” ：及时捕捉个 性化消费时代变动不居的需求，准确把握国际流行后适当加入中国元素逆向设计，面对喜 好的变化可以更快掉头。而一些跨国公司发展乏力，正是由于决策与市场的分离造成了信 息传递的“竖井” 。同时，移动互联网的发展，削弱了国际大牌在大型百货店、超市、免税 店的渠道优势，为国产品牌的崛起提供了另一个支点。更懂消费者的产品设计、更轻便的 营销模式，让国产品牌在市场升级的过程中获得了弯道超车的机会。 事实上，随着中国消费市场逐渐进入品质时代，打造一批优秀甚至享誉世界的中国品 牌，并非遥不可及的事情。不久前，老牌化妆品牌百崔羚成为有关妆研发“诺贝尔”平台 之称的国际化妆品化学家联合会 (IFSCC) 首家中国金牌会员，几乎同时，它的一次互联网传 播，也惊艳了年轻人和营销界。 ----( 摘编自何鼎鼎《读懂品牌消长背后的观念之变》 ) 7．下列对材料相关内容的理解不正确的一项是 (3 分 ) A．首个“中国品牌日”受到关注，一个重要原因是对中国制造而言，它宣示着一个 “质造”和“智造”时代的来临。 B．随着经济全球化的加深，低成本取胜已难以为继，以质取胜是必由之路使当前中国 品牌正处于生死攸关的时刻。 C．近年来，阿里巴巴、华为等一大批中国品牌脱颖而出，以自身的发展活力开创了中 国经济新模式、新动能。 D．“连圆珠笔头上的笔芯钢珠，我们都生产不了” “会走路的钱包”等说法逼迫人们思 考怎样树立中国品牌。 8．下列对材料相关内容的概括和分析，正确的两项是 (5 分 ) A．阿里巴巴、华为、百雀羚等一大批中国品牌脱颖而出，表明了国产品牌与国际知名 品牌的差距已然消失。 B．从材料二看，六个因素是各自独立的，但若“品牌”产品做到质优价更廉，则其关 注度将会占据绝对优势。 C．材料提到的中国游客从日本买马桶盖的事例，反映了国货不仅是质量不行，还有知 名度不够、价格高等问题。 D．在中国城市快速消费品市场，外国品牌只增加