移动商务视觉设计2 色彩选择与营销关系 任务2色彩选择与营销之色彩心理.pptxVIP

;项目二 移动界面色彩设计 任务二 色彩选择与营销;2. 色彩心理;色彩对人的生理、心理都会产生一定的影响;红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......?橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......?黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......?绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......?蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......?紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......?白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......?灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......?黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......?;2.2 色彩心理效应; 冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生。 ; 根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别： 暖色系（红、橙、黄） 冷色系（蓝、绿、蓝紫） 中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）; 波长长的红光和橙、黄光，本身有暖和感，以次光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的紫光、蓝光、绿光，有寒冷感。夏日，我们关掉室内白炽灯，打开日光灯，人感觉变热。颜料也如此，在冷食或冷饮料包装使用冷色，视觉会引发你对这些食物冰冷的感觉。冬日，把卧 室窗帘换成暖色，会增加室内暖和感。 ????? 以上冷暖感觉，并非物理上的真实温度，而是与我们视觉与心理联想有关。总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在色彩表现上也如此。?; 冷与暖色除带给我们温度的不同感觉外，还带来其它感受，例如，重量感、湿度感等，如暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强感觉，冷色有稀薄感觉；冷色透明感更强，暖色透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色有很远的感觉，暖色则有迫近感。  一般说来，狭窄空间想变得宽敞，应该使用明亮冷调。由于暖色有前进感，冷色有后退感，可在细长空间两壁涂以暖色，近处两壁涂以冷色，空间会从心理上感到接近方形。 ????; 色彩明度与纯度也会引起对色彩物理印象的错觉。 一般来说，颜色重量感主要取决于色彩明度，暗色给人沉重感，明色给人轻快感。纯度与明度变化给人色彩软硬印象，如淡亮色使人觉得柔软，暗纯色有强硬感觉。; 色彩心理应用对广告设计有重大影响，能影响消费者心理，促进商品销售。;