包装印刷基础 任务1：包装容器结构设计相关知识 津酒的包装设计.ppt

津酒的包装设计 刘文龙 PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ 第一章 绪论 1.1包装的起源于发展 酒类包装的目的是保护商品的质量和安全,升高商品价值。其中，防止变质破碎,保护酒瓶瓶身质量是酒类包装的最重要目的。随着科学技术的进步和人们消费水平的提高，包装是在人们的生活中越来越重要。环保、美观、方便是酒类包装发展的新时尚。选择什么样的包装选择不仅要考虑消费者和生产者的意愿，需要，白酒类包装要求，还必须考虑商品之间的和谐统一。 1.2未来包装设计的发展趋势 包装目前的任务是营销，商品的销售和环保的方面去考虑包装的今后发展。例如，绿色包装，包装具体形状，特色包装设计，产品包装设计，闪闪发光的织构材料的包装设计，综合防伪中的发展趋势领域未来的包装设计。 1.3酒的特性与分类 酒是一种用粮食和有发酵糖类物质，含有乙醇的有刺激性饮料。酒的品种有很多，因用于商业上的习惯、其含有酒精量的多少和生产方法的差别，因此分类方法和标准不一。根据不同的生产方法能够分为配制酒、发酵酒、蒸馏酒三大类。若按酒精含量的多少，又可以分为低度酒（20°以下）、中度酒（20°至40°）和高度酒（40°以上）。如啤酒、葡萄酒、黄酒、属于低度酒。若按照用于商业上的习惯分，可以分为白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、药酒五大类。 1.4酒包装的功能与要求 ①保护功能。商品品的包装应当是要确保商品的安全和清洁卫生，使其在贮存、搬运和营销过程当中不会被毁坏、变坏和遗失，这是包装设计中最根本的功用。 ②促销功能。产品包装是一个“无声的促销员”，商品可以通过包装让消费者知道，激起够买愿望，有利于扩大营销。 ③美化曾值功能。漂亮的包装形状，独特的装饰和形象生动的图案可以添加新的商品形象，提高商品的附加值。 1.5酒包装现状 随着人们的生活水平不断提高，人们已经不仅仅是满足于饱暖的生活，商品也愈来愈抉剔。包装设计可否在短期内让群众认同，对商品的营销起到了十分重要的作用。因此，为了提高市场份额，公司大量的精力使用在包装上，特别是在白酒类企业包装设计可称为是绞尽脑汁但事实是，在包装设计和品牌使用很多酒厂都更糟。比较常见的就是，在颜色色调的运用比较单调、在盒形上缺少创新、印刷工艺比较滞后、平面设计上欠缺系统性、包装设计对人性及心理关怀不够。 总之，现如今的酒类包装更多的思考的是包装自身，从而疏忽了包装应当为了商品服务。一个包装的好坏关键是在于推动销售服务。如果一个包装对商品的销售没有起到任何作用甚至还阻碍了销售，那么它就算不上一个好的包装。 第二章 津酒包装定位 2.1市场调研与分析 津酒—帝王风范：净含量:700ml，酒精度:38度，市场价格大约在220 ～ 250元之间。常用于较高档聚会、婚宴等。其口感和包装正如其名，贵族的包装，至尊的口感，从里到外都彰显着帝王的气势。 津酒—扁凤壶：净含量:500ml，酒精度:40/45度，市场价格大约在70～90元之间。盒身采用红色色调加上凤凰图腾，从而又被称为花津。口感柔润不刺激，味道醇厚是消费者聚会的首选 精品津酒：净含量:500ml,酒精度:38/48度，市场价格大约在60～80元之间。饮过津酒的人赞美其“香而不强，入口柔而不弱，过口不刺喉，多饮不伤头”。 2.2消费群体定位 大多数的消费者群体来自于青年人，从饮用白酒的习惯，作为80、90后的青年人，和过去60、70后人群有所不同现在是以不同的方式接触酒，现在的青年人成长在不同的酒文化中，不同于过去的60、70后，从小的时候接受的是一种中国白酒，从小在白酒中沉浸着，所以随着年龄的增长，他们对于白酒的热情和热爱也越来越强。不只是中国白酒类文化，新的消费观念和消费方式，在许多情况下不能喝白酒类不喝酒，但是选择低醇葡萄酒的品种。它可以让年轻人接受，并在市场上迅速获得成功 第三章 酒瓶的设计与装潢 3.1酒瓶设计思路 酒瓶瓶身设计是一个白酒类包装设计中的一个重要组成部分。酒瓶瓶身设