公共关系策划案范文3篇.docxVIP

精品文档 公共关系策划案范文 3 篇 ----WORD文档，下载后可编辑修改 ---- 下面是小编收集整理的范本， 欢迎您借鉴参考阅读和下载， 侵删。您的努力学习是为了更美好的未来！ 公共关系策划案范文 1 Ⅰ公关背景 张家界是中国湖南省的一个地级市， 原名大庸市， 位于湖南西北部， 澧水中上游，属武陵山区腹地，为中国最重要的旅游城市之一 , 但在美丽的背后，却在近期流传着， 素有“天下奇观”之美誉， 对张家界人们有“不去想死人， 去了累死人”之说，通过调查发现，张家界崇山峻岭，自然奇特，但文化享受较少，所 开辟的旅游景点“十里画廊”和“金边溪”又名不副实， 称“十里画廊”为十里丛林，“金边溪”为“山石”加溪水， 其中不乏有贬义之意， 这对张家界整体形象受损。 Ⅱ公关调研分析 一、面临的问题 虽然这样的流传并不是官方媒介传播的，但在人们口头之间传的越来越烈，让人们觉得消费去这些景点旅游观赏没有得到应有的价值， 无论是“十里画廊”和“金边溪”都是张家界中的自然景观， 也是很有一定的观赏性， 但与景区的其他景点来相比， 让人觉得夸大其实， 这对张家界的形象受到很大的损害， 景区面临着很严峻的形式。 二、环境分析 张家界景区在国内外有很高的知名度， 环境优美美景秀丽，在谣言流传之时，应该迅速做出举措， 提出可行性的方案， 组织专家讨论， 张家界景区有能力能够化解这次公共危机 三、机会分析 通过此事也可以更好的宣传张家界景区， 让更多的消费者能够重新认识张家 界。 Ⅲ公关项目策划 澄清事实消除顾虑重塑景区形象 以危机为契机， 扩大张家界景区的宣传， 再次提高景区的知名度和影响力 1 精品文档 二、公关主题 天然氧吧 三、目标公众 消费者和媒体 四、公关项目 邀请政府环保部门和学者专家对景区环境进行鉴定 与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会 ; 进行微信互动 ; 设置大奖，让所有人都参与进来 邀请一些老年人免费来度假，并对前后的身体状况作出检测 进一步改善景区环境，提高消费者消费质量。 五. 公关策略 解决传言的公关危机为机遇，以此宣传自己 ; 密切追踪信息，成立新闻发布委员会，扩宽信息发布渠道; 成立一个宣传的委员会与监督本策划的系列公关项目 充分利用大众传媒来扩大公司的影响力， 借力使力，将公司良好形象展现 给公众 六、公关实施 对于张家界的环境的检测 时间 地点 人员 流程 召开新闻发布会 时间 地点 人员 流程 邀请老年人来度假 时间 2 精品文档 地点 人员 流程 七. 媒体选择 报纸媒体：人民日报新华时报 网络媒体：新浪网腾讯网 电台媒体：中央电台Ⅳ、公关方案评估与期望一、公关方案评估 本方案紧密结合了处理的时间， 使事态不在发展， 也能迅速提升张家界在人 民心中的形象，从而也使张家界在自身也会提高，让消费者更加舒适的来游玩。 二、公关活动预期 此方案实施后能迅速化解人们心中的疑虑， 并能更好的宣传张家界， 增加了张家界知名度。 此方案实施后也能取得的更多消费者的信任， 让更多人的对张家界充满向往之情，从能提高张家界景区的收入。 三、公关策划总结 公共关系处理是考验一个景区的重要时刻， 景区必须承担对消费的责任， 当景区遇到各种各样的问题的时候， 应该积极开展有效的公共关系处理方案， 也成为他们的有效武器。不但使景区转危为安，也使景区收获的更多的美誉和支持。 而最好的公关决策一直是与对消费者认真负责的精神相紧密联系的。 公共关系策划案范文 2 一、活动背景禧玥酒店是华住酒店集团推出的全新舒适高档酒店品牌， 准备在武汉开设第一家分店。 禧玥酒店立足中国一、 二线 城市核心区域， 坐落在著名商圈、 大型城市综合体等繁华地段， 以全新的设计理念、五星级客房与服务为特点， 为宾客提供“全行政楼礼遇”， “禧玥 +1”特色服务，和“轻松科技”的产品体验， 为高端白领人士打造“满心禧悦”的酒店生活新方式。武汉禧玥酒店是武汉光谷地区又一家五星级酒店。 对于武汉这样的特大型城市，华住集团是看中武汉作为湖北省省会、 副省级城市， 国家区域中心城市 ( 华中 ) ，中部中心城市， 内陆最大的水陆空综合交通枢纽， 长江航运物流中心 3 精品文档 等优越的条件。 一旦在武汉这样的特大城市开办成功， 再进入其他大型城市一定会更加轻松。 禧玥系列作为华住集团的最新系列， 知名度并不高， 并且武汉光谷地区已经有华美达光谷大酒店， 武汉纽宾凯鲁广国际酒店， 武汉光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星级酒店入住， 但华住集团凭借其汉庭， 全季等中低系列的连锁酒店的管理经验，再通过这次开业庆典一定能在武汉站稳脚跟。 二、活动主题 禧玥 ---- 喜悦入住喜悦离开 家的温馨 ---- 禧玥酒店 你我共同建设美好家园 低碳出行 ---- 地铁三、活动目