重庆电视台“事件营销媒体公关”策划案.pdfVIP

重庆电视台“ 2008 事件营销媒体公关” 策划案 ? 行业：媒体 ? 案例类型：全案 ? 媒体类型：混媒 ? 策划执行单位：重庆广播电视总台 ? 实施时间： 2008 ? 实施地点：重庆 ? 案例来源：实战广告案例第四辑 - 全案卷 ? 文件类型： DOC文档 ? 文件大小： MB ? 下载次数： 案例简介 广 告 主：重庆广播电视集团（总台） 实施时间： 2008 年 6 月至 8 月 实施范围：重庆 核心策略：以“好运中国 为祖国加油”为主题，通过事件营销发动的一场群起 响应、轰动社会的媒体公关活动 创 新 点：广泛整合群众、责任企业、终端卖场的力量，使活动具有参与性、传 播性和良好的社会口碑 “好运中国 为祖国加油” 2008 大型媒体公关互动活动，借助媒体有力的喉舌 疾呼，率一众有志企业纷至沓来参与其中。以大众回馈、助威系列宣传、周末广 场地推活动等形式，引领人们走出阴霾，积极健康地迎接奥运圣火。 好运中国 为祖国加油——重庆电视台“ 2008 事件营销媒体公关”策划案 【重庆广播电视集团（总台）】 缘起：风起云涌的 2008 年 2008，不同寻常——从年头到年尾，忧喜参半，感天动地，没有人想到这是如此 灾难与荣耀并存的一年。 从年初的南方冻灾到“ 5?12 大地震”，再到 5 月“股市滑铁卢”快速蔓延的全 球金融风暴，天地同悲之时，温总理“国难兴邦”的振臂疾呼， 让国人热血沸腾， 空前地团结到了一起。 还来不及收拾好悲伤的情绪，我们又必须振奋精神去迎接中国的百年奥运梦想， 在这样一个历史舞台上，我们该挺直脊梁，向全世界展现气吞山河的中国力量， 折射博爱宽厚的中国之美，展示坚韧超越的中国精彩！ 每年７月， 亦是重庆电视台经销商战略联盟周年纪念， 这个由重庆台首创的客户 市场增值服务体系，如何在大背景下谱出周年庆典的和谐乐章，如何让 2008 年 的这个四周年纪念变得更有意义， 这便成为本次活动借助大事件整合一切可利用 的资源开展媒体公关营销的初衷。 创意策划：为人们提供一个宣泄平台 地震灾难后，中国人民空前团结，关于生命、爱和光荣的感召，使人性的光辉更 加闪耀； 2008 北京奥运圆了中国人的百年梦想，中华儿女义薄云天，高涨的民 族情节昭示着大国的崛起， 人们需要一个宣泄的对象， 需要一个表达心声的平台。 活动在这样的背景下以“好运中国 为祖国加油”为主题推出。我们还专门设计 了“辣椒卡通娃娃”形象， 代表充满热情、 爱国奋进的重庆人， 以高声呐喊的姿 态，祝中国好运，为祖国加油。 正是为了与公众达成情感上的沟通， 活动特别定位为观众互动回馈， 以此来抚慰 大众的心灵。活动从 6 月至 8 月历时三个月，成功汇集全国近 20 家客户参与， 整合到本土最具实力的超市、百货、家电、药房四大业态的大型卖场联动打造， 以最丰厚的资源和奖励来回馈观众。 除了观众有奖收视回馈之外， 活动最大的不同还包括卖场和广告产品共同参与的 地推路演活动， 以及观众祝福参与和趣味运动项目体验活动。 无论是在内容还是 在形式上， 活动本身都具有极强的整合性、 事件性和参与性。 通过活动对多方需 求的充分尊重， 客观上形成了多点位的双向互动与沟通， 公共关系活动就在活动 制定的游戏规则下得以开展，并各得其所，也有声有色。 捆绑式宣传，扩大活动影响力度 “好运中国 为祖国加油”活动历时三个多月，围绕“奥运助威广告套播”、 “‘寻助威椒娃实现家庭梦想’观众互动活动”、 “品牌大联欢－卖场系列地推 活动”三条主线索，使广告主（企业）、观众和大卖场（渠道）这三个主体都能 参与其中。通过活动不同阶段的内容设置， 观众在合理宣泄自身民族情