养生酒策划全案PPT(共87张).pptVIP

本阶段主形象设计 5 本阶段主形象设计 5 TVC 养 篇 A ： ( 拟易中天形象代言 ) 画面 男主角倒一杯酒陶醉的放在鼻子下 闻 举起酒杯一饮而尽。 字幕 养精 养出好精神。 旁白 男主角端起酒瓶把玩 金黄的酒液的动感特写 男主角拿起毛笔行云流水 养气 养出好气度 养神 镜头拉起， 俊秀的精气神三字跃然纸上 产品特写 标板 养出好神采 中国老子养生酒 同步旁白 每天一小口，养出精 气神 5 TVC 主画面示意： 5 发展期的一些软文推广主题 人过三十需要养 ! 不一样的养生观点 ! 养出精气神 ! 健康之道尽在养 ! 5 第三阶段 : 深化 秘 目的 : 在巩固期强化产品的价值背书 方法 : 用附加因素给产品提供更完善的支撑 阶段主题： 道家秘传，养生之源 5 本阶段主形象设计 5 本阶段主形象设计 6 TVC 秘 篇： ( 拟易中天形象代言 ) 画面 老子形象， 撰写文章的特写 镜头推进 道德经内文特写 老子正在调配药酒的特写 启封，倒酒， 陶醉的闻酒的香气 与学生分享的镜头 产品特写 标板 道家秘传，养生之源 字幕 老子 中国 养生鼻祖 道德经 中国养生范本 开创中国 养生之源 精心酿制 一壶好酒 旁白 秘传 秘方 秘制 秘藏 中国老子养生酒 与字幕同步 6 TVC 主画面示意： 6 阴阳调和系列瓶身设计 2 阴阳调和系列单只包装及小瓶设计 2 阴阳调和系列礼品装设计 2 阴阳调和系列设计说 采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造 通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质 高端的虫草酒瓶体设计为磁 2 天圆地方系列单只装设计 2 天圆地方礼品装设计 2 天圆地方系列设计说明 : 圆形的瓶体配合方形的基座，暗合天圆地方的博大寓意。 玻璃材质的瓶体圆润优雅，硬木材质的基座古朴高贵。 高端的虫草酒为磁质。 2 赠品设计 赠品设计同包装设计的风格统一， 后面展示的方案主要遵循宝葫芦及中国印设计风格。 2 宝葫芦系列赠品 : 2 中国印系列赠品 : 3 包装设计说明 : 本次包装设计遵循两个原则： ?注重设计的文化底蕴： ?既然是以道家鼻祖命名品牌，相关设计应能够 体现出养生的核心理念及感觉，体现出中国文化 的厚重感。 ?注重设计的可执行性： ?成本、效果、方便程度及使用的手感。 3 本章节回顾 一个基础符号 ：中国老子的标识设 四套包装设计 ：宝葫芦系列 / 中国印系列 / 阴阳调和系列 / 天圆地方系 两种变化 ：普及的养生酒用玻璃材 高端的虫草酒用瓷质材 3 【贰】整体营销规划 3 一 . 简单说明 保健酒最主要的三个消费场所： 1. 酒店 2. 礼品 3. 家饮 其中以酒店和礼品的消费量为最大。 我们拟定以中国老子养生酒主攻酒店，追求消费量和占有率； 以中国老子虫草酒主攻节假日礼品市场，实现更高的利润。 家饮消费以广告带动即可。 3 二 . 其他保健酒市场推广口号分析 海南椰岛——椰岛鹿龟酒 父亲的补酒（孝心）好礼送给至亲人 / 常回家看看 / 阴阳平补滋养典范 湖北——劲酒 劲酒虽好，可不要贪杯哦！好精力好精神 / 真情品位尽在其中 上海交大昂立——昂立养身酒 每天一杯养身酒，活到九九不算久 烟台张裕 ——张裕至宝三鞭酒 中华养生文化的精粹 五粮液集团——五粮液“龙虎酒” 贵州茅台——茅台“不老酒” 人生不老，岁月开怀 山西汾酒——“竹叶青” 宁夏——杞浓枸杞酒 送给我最牵挂的人 / 每天喝一点，健康多一点 浙江——致中和五加皮酒 广东大印象——乾隆御酒 中国皇家酒 / 饮酒养生，养生之酒 / 中国航天专用庆功酒 香港展生集团——蚁合春“持酒” 真心相爱 /XXXX 要持久，成功源自坚持 3 三 . 寻找项目的差异点和机会点 功效各有千秋，但是基本的差异性不大。 除非消费者有特别明显的功能需求， 否则多为随机购买。 目前保健酒的宣传主题都以功效为主，但是功效的宣传并非每个消费者都能理解。 我们的产品与其它产品的