第五媒体——手机视频.docxVIP

TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第五媒体----移动视频 3 策划摘要： 3 一、 市场分析： 3 1、 行业背景及发展趋势： 3 2、 业务市场分析 4 3、 SWOT 分析： 5 4、 开展业务： 7 5、 业务定位： 7 二、 品牌战略发展 8 三、 业务设计： 9 1、 个人视频业务：点对点 9 2、 视频e新闻业务： 10 3、 移动视频 blog 13 四、 业务场景应用： 16 五、 商业模式 18 业务种类： 18 视频内容： 19 收费模式及盈利分析： 19 视频e新闻业务 21 个人/企业视频博客 23 作者：新动力团队 韩智宇 电信工程学院2005级 商浩经济管理学院2005级 丁万锐经济管理学院2005级 邮箱： bupt_hanzhiyu@ 手机第五媒体----移动视频 策划摘要： 目前第五媒体越来越受到大众和专家的关注，一时也成为社会舆论的焦点。 手机正在成为继报纸、广播、电视和互联网之后，影响和改变消费者工作生活的 “第五媒体”。集成了音乐、照相、游戏、商务等功能的手机大受欢迎，手机已 经从单纯的语音通话工具转变为互动娱乐新生活的新载体。手机电视、手机报纸、 手机杂志、手机在线游戏等新应用的出现和流行， 使得手机可能成为未来社会集 合便携性、互动性、私密性等特征于一体的最有竞争力的媒体之一。 我们的策划关注于第五媒体在移动视频方面的运用与拓展，创新的开展移动 视频业务，包括个人视频业务；个人、企业视频 blog ；视频e新闻业务。为移 动视频寻求新的商务模式，在可执行的技术条件下，对未来应用场景进行展望， 并得到较为合理的盈利模式。 一、 市场分析： 1、行业背景及发展趋势： 伴随着技术的进步，网络技术的完善，增加了无线接入的带宽；电信网、广 播电视网、互联网三网融合的发展，广电和运营商优势互补，为用户提供无缝上、 下行网络，为移动视频提供了得天独厚的优势。 3G业务即将在中国内陆地区启动、奥运会的举办无疑为移动视频业务营造 了一个良好的契机。移动视频主要是利用多媒体移动终端，用户能够在任何时间， 任何地点方便收看视频业务。 未来几年手机电视市场呈现高速增长态势， 艾瑞预测2008年中国手机电视 的市场规模将会达到23亿元。到2010年预计手机电视市场规模将达到 59亿 元。市场发展前景良好。 2、业务市场分析 背景：彩信、彩铃为年轻人打造了一个个性宣扬的时代，个性、新颖的通讯 方式，将越来越受到大众的喜爱。移动视频结合了声音、图像、文字三者，更具 活力和冲击力，将成为青年人时尚沟通的新宠儿。 我们身边无时不刻不发生着巨大的变化，新闻随时随地都可能发生。而我们 获取这些新闻的途径都有那些呢？互联网、电视、报纸、杂志、广播……然而， 以上这些途径都无法令信息受众轻松地在随时随地了解第一时间发生的新闻。 报 纸、杂志可以随身携带或随处购买，但二者都有一定的滞后性，而互联网、电视 和广播对终端的要求又比较高，试想：谁会在地铁中或路上抱着电视或笔记本等 待新闻的发生呢？ 在这个信息爆炸的时代，新闻的时效性越发地凸显出来，越早获得的信息就 越有价值，如何能让大众在第一时间获取信息成了各大媒体竞争的重中之重。 而 手机凭借其得天独厚的体积优势，可以长时间携带在身上，并且能够实时传递信 息的特点，已经成为第一时间发布新闻的最合适的终端。 在互联网引领的时代，blog —时成为人们关注的焦点，因为他的分享模式、 互动方便了社会各界人士的沟通，也方便了异地友人的交流。而视频业务将会为 此带来一种新的冲击、新的体验。他可以更为直观、更为生动的表达我们的思想， 传递我们的信息；不但如此，也将成为企业新的公关方式，为用户、合作伙伴展 示卓越的自己。 附表: 2006-20 I 0年中国手机电视市场规模及预测 辻?手机电視市场规9髓用户底用手机电税册务所直忖旳费用总祁. ?0007.1 i Research Inc. www .iiresecrch 5conn. ar 3、 SWOT 分析: Strengths :融合了互联网和通信网技术，实现了视频业务的网间传输；手机视 频的实时在线广播、可视化新闻的随时获取，满足了用户随时随地对信 息的需求； 个性的个人视频空间，引领更为时尚的生活方式； 企业的视频空间，赋有创意的设计使企业的宣传、推广更具商业价值, 个人视频的传播娱乐，沟通更具活力，个性、灵活、参与性强，相对 其他业务资费合理，目标人群易接受； 具有更强的针对性和分众性，通过了解其所使用的手机以及 APU值， 便能分析出该用户的消费习惯，这为无线互联网营销的精准性提供了可能， 同时 能更好地满足用户的个性化需求； 开展的业务不