农夫果园营销策划.ppt

LOGO 快速消费品营销策 划 ----- 农夫果 园 制作者 : 华冬 目录 概述 1. 农夫果园概况 2. 企业品牌 行业特征研究 1. 总体环境分析 2. 企业微观分析 3. 消费者分析 农夫果园营销模式研究 1.STP 战略描述 2. 产品价格描述 3. 渠道描述 4. 促销模式描述 农夫果园 农夫果园危机公关评述 1. 农夫果园“砒霜门”危机公关 1.1 农夫果园概述 ? 农夫果园是农夫山泉公司出品的 一种混合型果汁饮料。农夫山泉 公司针对混合饮料的特点，将果 汁系列命名为“农夫果园”，这 一品牌给人的联想是和谐纯朴的 果园风情，宁静悠远的天然环境 增加了果汁来源的真实性；这一 名称也注意结合农夫山泉，延续 “农夫”的品牌优势可以满足不 同口味人群的需要，在国内果汁 市场中居于重要地位。凭着喝前 摇一摇的广告语风靡一时。 1.2 企业品牌 潜伏期： 企 业自身的调 整 1996? 养生堂 成立 2009 海 南砒霜 门事件 2008 年 水溶 c100 2006 年 获得驰 名商标 2004 年 功能饮 料尖叫 巅峰期 ：中国 名牌，连续五 年瓶装水销售 第一，果汁饮 料前 10 强 品牌 历史 1997 年 农夫山 泉