出境旅游场与营销策略.ppt

第一节 出境旅游市场概述 一、我国出境旅游市场现状 中国旅游研究院近日对外发布《中国出境旅游发展年度报告 2009- 2010 》，报告指出了 2009 年中国出境旅游市场呈现出了五大特征。 （一）出境旅游市场规模持续扩大，因私旅游成为其中重要的驱动力。 （二）出境旅游的目的地范围进一步扩大，但是仍然以近程游为主。 （三）消费规模大幅度扩大，旅游服务贸易现了近 30 年来的首次逆差。 （四）游客出现两高一低。 （五）出境市场细分化、产品特色化 （六）市场竞争日趋激烈化 二、出境旅游消费者需求特征 1 、出境的游客在出境的过程中关心的是住宿和景区的服务。 2 、季节特征明显 3 、高品质产品成为趋势潮流 4 、主题产品获得独特人群青睐 5 、一地深度游产品、邮轮类产品倍受关注 6 、自助行日渐升温 7 、旅游目的地选择 8 、区域目的地旅游市场各有热点 三、出境旅游市场发展趋势 （一）对远程目的地国家／地区的需求偏好 （二）价格仍将是影响潜在消费者决策的重要因素 （三）出境旅游的目的将从纯观光向休闲度假发展 （四）旅游方式根据目的地远近以及游客自身情况而定 （五）旅行社在中国出境旅游中将继续扮演重要的角色 （六）游客看重旅行社品牌 （七）出境时间模式将有所改变 （八）出境市场的消费能力 第二节 东南亚出境市场 一、目的地的政治经济环境对市场的影响 1 、泰国政局动荡影响东南亚旅游整体