平台运营推广(2021年).pdfVIP

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平台运营推广 1. 线上运营推广(互联网运营推广方案) (1 ) 关键词 SEO 优化, SEM,DSP 运营推广 整站 seo 优化,包括关键词站内布局,用户体验度,网 站结构和内链优化,进行外部链接建设,提升网站收录, 定期清除网站冗余代码, 软文定期更新以及友情链接优化 等方面,让网站更加符合搜索引擎规则,更加满足用户体 验度,以达到关键词长期、稳定、有效的排名。 通过对流量来源的分析, 包括域名, IP 地址, 受访页面, 跳出率, 页面停留时间, 关键词流量分析等等一系列数据, 不断完善 seo 优化方案, 从而在规定时间内保证关键词排 名。 (2 ) 长尾关键词信息平台推广 (3 ) 问答平台口碑营销 (4 ) 百度竞价账户优化管理 分析行业, 选取关键词, 建立账户, 撰写创意 (新账户); 分析账户数据, 调整优化账户 (老账户)。监控账户数据, 结合账户数据对账户关键词、创意、出价、匹配方式等进 行调整。 竞价账户工作细则: 1 )优化账户结构。 从推广的目的出发, 为实现不同的推广目标建立不同的推 广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推 广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关 键词的数量, 以保证这些关键词与创意之间具有较高的相 关性。 2 )改进创意的撰写质量。 创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质 量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方 面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而 提升质量度。 优化创意的一个重要方法就是在创意中插入 通配符来获得更多的飘红。 3 )选择更具体、商业价值更高的关键词。 不同网民在使用同一搜索词时 ,搜索需求可能是多种多样 的 ,如搜索”英语”的网民可能是在寻找专业的英语培训 机构,也可能只是想了解关于英语的基本常识。 相对来说, 搜索”英语培训“英语培训寒假班”的网民明确地表达了 对英语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也 更有可能访问网站做进一步的了解。因此,更具体、商业 意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。 4 )优化匹配方式。 按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关 键词尽量设为广泛匹配, 并保持至少两周的时间用以观察 效果。后期以短语精准匹配进行优化。 5 )调整出价,即每次最高点击价格。 根据关键词的效果和预算情况 ,对推广单元或关键词的出 价进行调整。修改推广设置,包括推广地域、推广预算 等 , 结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率, 调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域 增加预算,重点投放。 6 )否定词的设置。 根据账户的关键词和产品,仔细研究,把不能带来转化的 词语规避掉,使费用降到最低。 (5 ) 友情链接推广 (6 ) 论坛签名 GOV 论坛、行业相关论坛 (7 )通过视频网站推广 (通过把产品图片制作成视频格式 在:优酷, 56 ,进行空间推广 ) (8 ) 博客留言 (9 )微信群、 QQ 群运营推广 (10 ) 网络路演推广 (11 )网站的曝光率 / 品牌推广 / 正面报道,加大流量 1 )每天正评推帖: 10 条/ 天 2 )网络传播企业新闻等: 1 条 / 月 3 )通过分类信息推广 (58 同城信息、赶集网、豆当网、 百姓网、 今题网、 武汉分类信息、

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