旅游线路营销.docx

烟台海滨三日游营销策划文案 一、市场环境分析 居民的生活水平和收入水平提高，闲暇时间增多，外加上国家政策对旅游产业的扶持 , 旅游需求正在逐年增加。 近几年，山东省越来越重视旅游业的发展， “好客山东 ”的品牌已深入人心，现在有更多的国内国外的游客愿意选择山东作为他们的旅游目的地。 烟台旅游资源丰富， 将成为山东旅游产业重点发展城市。综上可见，烟台的旅游发展前景是十分可观的 。二、产品分析 (一 )目的地简介： 烟台市位于中国经济发达的山东省，地处山东半岛东部，依山傍海，气候宜人，东连威海，西接潍坊，西南与青岛毗邻，北濒渤海、黄海，与辽东半岛对峙，与大连 隔海相望。 烟台旅游资源丰富。 优美的自然风光和人文景观， 每年吸引了大批中外游客前来 观光旅游。截至 2012 年， A 级旅游景区 47 家，其中 5A 级景区 3 家， 4A 级景区 12 家， 3A 级旅游景区 12 家， 2A 级旅游景区 21 家；有三星级以上酒店 89 家，其中五星级 12 家，四 星级 23 家，三星级 54 家。烟台是首批 54 座 “中国优秀旅游城市 ”之一。 （二）旅游线路 D1：济南 -烟台 早 6:00 乘坐空调大巴到烟台市（约 6 小时）； 入住酒店（第一海水浴场附近） ，吃午饭（标准餐） ，整顿休息； 13:30 由酒店出发参观张裕葡萄酒博物馆，到附近的第一海水浴场游玩（约 动的时间自由安排） ； 游览烟台山（约 1.5 小时） 晚餐品尝胶东菜；  2 小时，两项活 晚上乘大巴游览烟台滨海路，在滨海观光带自由活动。 住宿：三星 D2：烟台市 -蓬莱 -长岛 早餐：标准 7:30 乘大巴到蓬莱（约 游览蓬莱阁风景区（约 乘船入长岛，入住渔家；  1 小时）； 2 小时）； 午餐：品尝海菜包子等当地美食； 下午 13:00 游览九丈崖公园（ 1 小时）、半月湾公园（ 1 小时）、望夫礁景区（ 1 小时）；其余时间游客可在海边自由活动，泡海水、晒太阳，体验当地渔民的生活乐趣 晚餐：在渔家品尝海鲜宴 晚上在明珠广场自由活动 D3: 长岛 -蓬莱 -济南 早起观海上日出（可自行安排） ； 早餐后乘船出岛，游览蓬莱的樱桃园，采摘、品尝  “烟台大樱桃 ”（约  1 小时）；赴蓬莱海产 品超市自由购物（约 40 分钟）； 午餐（标准餐）后，乘大巴返回济南，行程结束 线路解析： ①在最热最晒的时间段选择室内参观。有时间与大海亲密接触，洗刷疲劳。 ②下午看山效果更佳 ③晚餐更有当地特色 ④为让游客不会感到疲劳， 且能玩的尽兴， 该线路放弃了养马岛， 改成在后两天游览更有代 表性的长岛。 ⑤海边较潮湿，为保证游客能很好的休息，选择了条件较好的酒店 ⑥线路中增加了长岛， 游客可以在海边玩的更加尽兴。 并且游客可以体验当地渔家生活， 品尝最最新鲜的海鲜美食。 ⑦能亲自采摘、品尝烟台的有名水果 — 樱桃。 ⑧有时间购买当地新鲜的特产（海鲜、水果）带回济南与亲朋好友分享。 （三）报价 旅行团人数： 20 人 交通工具： 小金龙 ：  100 元左右  /人（总行程  1000  公里左右） 船：往返 46 元 /人（ 24） 景点门票 （原价） （内部保守估计） 张裕 50 元/人（ 25） 烟台山 50 元 /人（ 25） 蓬莱阁 140/人 （ 80） 长岛三个景区联票： 100 元 /人（ 60） 樱桃园 20 元 / 人（可以免费品尝，但有限制（ 10） 住宿（折扣价） ： 酒店 60 元/人 渔家乐（住宿 +三餐，包括海鲜宴） 130/人 餐费 （除海鲜宴外） ： 30+5+15=50 元 /人 总价大约在 500 元 /人 （四）旅游线路景区情况介绍分析 1、 张裕葡萄酒文化博物馆：国家 4A 级景区，张裕葡萄酿酒公司是由南洋富商张弼士先生 于 1892 年在烟台投资创办。 1987 年国际葡萄、葡萄酒局命名为亚洲唯一的 “国际葡萄、 葡萄酒城 ”。百年地下大酒窖和酒文化展厅，展示了中国民族酿酒工业的百年辉煌历史。 2、 烟台山：国家 3A 级景区，省级重点文物保护单位。位于市区北端，三面环海，亦名为 海洋岛 ，冈峦兀立，林木葱茏，清秀幽雅。 1862 年烟台开埠后，英、法、日、美等 16 个国家曾相继在此建造领事馆、教堂和邮局。清末在墩台筑航海灯塔，沿用至今，解放 后山上又增建革命烈士纪念塔。山阴半腰有巨石横卧，其型如船，下有石头垫搁，俗称 石船 。主要景点有狼烟墩台、灯塔、燕台石、石船、惹浪亭和英、美、日、法、丹麦等国领事馆旧址。 4、蓬莱阁风景区：国家 5A 级旅游景区，国家重点文物保护单位，坐落于蓬莱城北濒海的 丹崖山巅，为中国古代四大名楼。与弥陀寺、龙王殿、子孙殿、天后宫、三清殿、吕祖 殿等构成古建筑群。