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烟台海滨三日游营销策划文案
一、市场环境分析
居民的生活水平和收入水平提高,闲暇时间增多,外加上国家政策对旅游产业的扶持 , 旅游需求正在逐年增加。
近几年,山东省越来越重视旅游业的发展, “好客山东 ”的品牌已深入人心,现在有更多的国内国外的游客愿意选择山东作为他们的旅游目的地。 烟台旅游资源丰富, 将成为山东旅游产业重点发展城市。综上可见,烟台的旅游发展前景是十分可观的 。二、产品分析
(一 )目的地简介: 烟台市位于中国经济发达的山东省,地处山东半岛东部,依山傍海,气候宜人,东连威海,西接潍坊,西南与青岛毗邻,北濒渤海、黄海,与辽东半岛对峙,与大连
隔海相望。 烟台旅游资源丰富。 优美的自然风光和人文景观, 每年吸引了大批中外游客前来
观光旅游。截至 2012 年, A 级旅游景区 47 家,其中 5A 级景区 3 家, 4A 级景区 12 家, 3A
级旅游景区 12 家, 2A 级旅游景区 21 家;有三星级以上酒店 89 家,其中五星级 12 家,四
星级 23 家,三星级 54 家。烟台是首批 54 座 “中国优秀旅游城市 ”之一。
(二)旅游线路
D1:济南 -烟台
早 6:00 乘坐空调大巴到烟台市(约 6 小时);
入住酒店(第一海水浴场附近) ,吃午饭(标准餐) ,整顿休息;
13:30 由酒店出发参观张裕葡萄酒博物馆,到附近的第一海水浴场游玩(约
动的时间自由安排) ;
游览烟台山(约 1.5 小时)
晚餐品尝胶东菜;
2 小时,两项活
晚上乘大巴游览烟台滨海路,在滨海观光带自由活动。
住宿:三星
D2:烟台市 -蓬莱 -长岛
早餐:标准
7:30 乘大巴到蓬莱(约
游览蓬莱阁风景区(约
乘船入长岛,入住渔家;
1 小时);
2 小时);
午餐:品尝海菜包子等当地美食;
下午 13:00 游览九丈崖公园( 1 小时)、半月湾公园( 1 小时)、望夫礁景区( 1 小时);其余时间游客可在海边自由活动,泡海水、晒太阳,体验当地渔民的生活乐趣
晚餐:在渔家品尝海鲜宴
晚上在明珠广场自由活动
D3: 长岛 -蓬莱 -济南
早起观海上日出(可自行安排) ;
早餐后乘船出岛,游览蓬莱的樱桃园,采摘、品尝
“烟台大樱桃 ”(约
1 小时);赴蓬莱海产
品超市自由购物(约 40 分钟);
午餐(标准餐)后,乘大巴返回济南,行程结束
线路解析:
①在最热最晒的时间段选择室内参观。有时间与大海亲密接触,洗刷疲劳。
②下午看山效果更佳
③晚餐更有当地特色
④为让游客不会感到疲劳, 且能玩的尽兴, 该线路放弃了养马岛, 改成在后两天游览更有代
表性的长岛。
⑤海边较潮湿,为保证游客能很好的休息,选择了条件较好的酒店
⑥线路中增加了长岛, 游客可以在海边玩的更加尽兴。 并且游客可以体验当地渔家生活, 品尝最最新鲜的海鲜美食。
⑦能亲自采摘、品尝烟台的有名水果 — 樱桃。
⑧有时间购买当地新鲜的特产(海鲜、水果)带回济南与亲朋好友分享。
(三)报价
旅行团人数: 20 人
交通工具: 小金龙 :
100 元左右
/人(总行程
1000
公里左右)
船:往返 46 元 /人( 24)
景点门票 (原价) (内部保守估计)
张裕 50 元/人( 25)
烟台山 50 元 /人( 25)
蓬莱阁 140/人 ( 80)
长岛三个景区联票: 100 元 /人( 60)
樱桃园 20 元 / 人(可以免费品尝,但有限制( 10)
住宿(折扣价) :
酒店 60 元/人
渔家乐(住宿 +三餐,包括海鲜宴) 130/人
餐费 (除海鲜宴外) : 30+5+15=50 元 /人
总价大约在 500 元 /人
(四)旅游线路景区情况介绍分析
1、 张裕葡萄酒文化博物馆:国家 4A 级景区,张裕葡萄酿酒公司是由南洋富商张弼士先生
于 1892 年在烟台投资创办。 1987 年国际葡萄、葡萄酒局命名为亚洲唯一的 “国际葡萄、
葡萄酒城 ”。百年地下大酒窖和酒文化展厅,展示了中国民族酿酒工业的百年辉煌历史。
2、 烟台山:国家 3A 级景区,省级重点文物保护单位。位于市区北端,三面环海,亦名为
海洋岛 ,冈峦兀立,林木葱茏,清秀幽雅。 1862 年烟台开埠后,英、法、日、美等 16
个国家曾相继在此建造领事馆、教堂和邮局。清末在墩台筑航海灯塔,沿用至今,解放
后山上又增建革命烈士纪念塔。山阴半腰有巨石横卧,其型如船,下有石头垫搁,俗称
石船 。主要景点有狼烟墩台、灯塔、燕台石、石船、惹浪亭和英、美、日、法、丹麦等国领事馆旧址。
4、蓬莱阁风景区:国家 5A 级旅游景区,国家重点文物保护单位,坐落于蓬莱城北濒海的
丹崖山巅,为中国古代四大名楼。与弥陀寺、龙王殿、子孙殿、天后宫、三清殿、吕祖
殿等构成古建筑群。
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