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艺恩发布 《20 19 上半年电影市场景气洞察》报告 艺恩发布 《20 19 上半年电影市场景气洞察》报告 2019 年上半年全球电影市场整体表现略显冷清，北美票房同比下降 9.4%， 2019 年上半年全球电影市场整体表现略显冷清，北美票房同比下降 9.4%， 中国影市则表现相对平稳，票房微幅下滑，内容供给及影院建设保持增长。艺恩 中国影市则表现相对平稳，票房微幅下滑，内容供给及影院建设保持增长。艺恩 基于 8 年沉淀电影票房及营销智库、TB 级泛娱乐受众等构建了影市景气监测系 基于 8 年沉淀电影票房及营销智库、TB 级泛娱乐受众等构建了影市景气监测系 统，本次报告重点分析 2019 年上半年中国影市发展新趋势，为业内合作伙伴提 统，本次报告重点分析 2019 年上半年中国影市发展新趋势，为业内合作伙伴提 供参考。 供参考。 半年度电影票房首次下滑。票房下滑 2.7%，人次缩水超九千万，上座率及 半年度电影票房首次下滑。票房下滑 2.7%，人次缩水超九千万，上座率及 单座票房产出也持续下滑，仅平均票价上涨 3 元，但重点档期表现仍较为亮眼。 单座票房产出也持续下滑，仅平均票价上涨 3 元，但重点档期表现仍较为亮眼。 区域增长动能上，三四五线城市下沉放缓，一线城市票房同比仍有增长。内容供 区域增长动能上，三四五线城市下沉放缓，一线城市票房同比仍有增长。内容供 给微增，投资规模有所下滑。新上映影片增加 18 部，多部进口片全球领先上映， 给微增，投资规模有所下滑。新上映影片增加 18 部，多部进口片全球领先上映， 市场开放度不断提升。市场平均投资规模同比有所下降，中、尾部影片质量待提 市场开放度不断提升。市场平均投资规模同比有所下降，中、尾部影片质量待提 升；科幻、动画、爱情、喜剧类影片单片产出上升，其中动画影片量质齐升表现 升；科幻、动画、爱情、喜剧类影片单片产出上升，其中动画影片量质齐升表现 不俗。 不俗。 影院新增放缓，城市下沉趋向谨慎。上半年新开业影院 722 家，三四线新开 影院新增放缓，城市下沉趋向谨慎。上半年新开业影院 722 家，三四线新开 业影院数量同比增加但幅度不大，市场下沉趋于谨慎。院线头部效应继续增强， 业影院数量同比增加但幅度不大，市场下沉趋于谨慎。院线头部效应继续增强， TOP5 集中度提升至 46.2%；TOP5 影投份额 27.1%，集中度持续下降，市场竞争激 TOP5 集中度提升至 46.2%；TOP5 影投份额 27.1%，集中度持续下降，市场竞争激 烈。 烈。 营销与受众方面，艺恩监测映前热度指数与大多数头部影片票房成绩相吻合， 营销与受众方面，艺恩监测映前热度指数与大多数头部影片票房成绩相吻合， 购票指数对影片首日排片空间指向性明显。春节档商业片映前营销火力全开，典 购票指数对影片首日排片空间指向性明显。春节档商业片映前营销火力全开，典 型动画、文艺、青春片营销亮眼，实现了热度和观影意愿的有效转化。口碑为吸 型动画、文艺、青春片营销亮眼，实现了热度和观影意愿的有效转化。口碑为吸 引观影核心因素，营销驱动力强劲。观影人次下滑但主流观影人群集中度提升， 引观影核心因素，营销驱动力强劲。观影人次下滑但主流观影人群集中度提升， 观众学历提升明显。 观众学历提升明显。