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【广告学论文】产品广告效果的分析与研究 当今社会，广告在我们的生活中随处可见，随时随地对我们生活的方方面面产生影响，为了使广告更好地为我们的生活服务，企业有理由提升产品的广告效果，为大众提供更直观的选择，不断实现自身对利益最大化的追求，帮助企业更好地生存和发展。 1.1选题背景和研究价值 广告传播已经成为现阶段信息传播和商品营销最为重要的方式和表现手法，但一直以来，关于广告效果的影响因素都缺乏具有现实意义的分析，从效果评估角度来完成对广告效果优化的策略研究更是少之又少。因此，本研究通过对广告效果的影响因素和具体对策进行分析，具有较强的实践意义，能够为后续的研究提供一定参考价值，此外也能在一定程度上弥补广告效果研究的实践空白。 1.2 相关理论综述 现阶段，国内外关于广告效果的研究主要集中在两个角度。其一是以国外广告效果理论研究为主的专著，例如在《定位》、《一个广告人的自白》等广告学专著中，都有关于广告效果的相关论述，但大多只是作为一个小部分，并没有进行太多深入的阐述。另一个角度则是目前国内研究的重点，如金韶在《大数据时代的精准广告及其传播策略基于场域理论视角》中，就在大数据场域理论的角度下，分析精确广告效果需要数据支持。再比如，陈艺妮在《反性别刻板印象代言人广告效果的实验研究》中，着重讲性别角色、产品性别等因素进行提炼，试图阐释二者对于广告效果的具体影响。整体来说，现阶段国内的广告效果研究大多基于单一视角或特定研究背景下，缺乏比较全面的效果评估研究，整体还有较大的理论空白。 1.3 本文的研究方法和思路 本文主要采用的研究方法包括文献综述法、个案分析法。本文的研究路径是基于对广告效果的概述，提炼出现阶段广告与广告效果的概念，并通过文献法完成广告效果的具体类型和研究现状整理，描述出现阶段广告效果研究的基本概念。通过对影响广告效果的因素分析，解析出现阶段广告效果研究的不足之处，并提出针对性对改进策略，完成对现阶段广告效果研究的不足之处的弥补。 2 广告效果概述 2.1广告的概念 广告在我们日常生活中随处可见，时刻影响着人类日常生活、学习及工作方式。因而对广告进行研究就显得尤为重要。那么，究竟什么是广告?现在尚没有比较统一的解释，但学术界认可度较高的定义为：广告是为达到某一特定目标，以特定媒介为载体，向公众传递产品和服务信息的推广方式。一般来说，根据广告与商业的关系有狭义和广义之分，其中，广义广告根据是否以盈利为目标氛围经济广告与非经济广告，而常见的社会公益广告、个人公告启事以及政府公告等形式都属于后者，因其不产生经济效益只用于推广使用而又被成为效应广告。而狭义的广告概念则特指商业广告，指的是基于企业盈利为目标而进行的广告推广，最终目标是通过广告信息的传递来引导客户购买产品和服务的行为达成。商业广告是现阶段广告最为主要的形式，也是诸多研究者的重点研究范畴。 2.2广告效果的含义 上文提到过我们日常生活中应用更多的是狭义广告，即经济广告，其终极追求是扩大经济效益。究竟如何才能实现这一终极目标?这就需要对广告效果一词进行解释了。根据广告本身定义的狭义和广义之分，广告效果也是如此。其中，通过广告促使产品或服务的销量增加，从而提升了广告主的经济效益等，属于广告效果等狭义范畴。而广义范畴的广告效果则是指多样化的广告目标的达成度。具体来说，通过广告活动促使广告主收获直接经济效益，同时还泛指通过广告活动影响推广对象和社会的心理反应，从而达到广告推广的社会效果和心理效应。 2.3广告效果的类别与特点 基于影响范围、时间周期、表现方式等标准，广告效果可划分为经济效果与社会效果;即时效果、短期与长期效果;推广效果、市场效果与心理效果。根据划分标准的差异，能够分出不同的类别。但广告效果本身的特性确实统一的。具体来说，常见的广告效果具有明确的复合性、积累性、滞后性以及隐晦性。具体来说，由于广告效果的影响因素纷繁复杂，且需要长期的积累之下才能达成某种效果，因此其广告效果的表现往往在时间上存在一定的滞后特征，且具体的测定方式缺乏量化手段，从而效果也是无形分散和难以预测的。 2.4广告效果的国内外研究综述 2.4.1国内研究情况 目前，由于国内的广告效果调查体系尚不完善，对于广告效果研究尚停留于狭义层面，只片面的涉及到广告效果的某一方面，例如只关注广告的传播效果和营销效果，却不关系广告推广所带来的品牌效应。因此，从效果研究层面来说，太过片面的研究角度导致最终的研究结论只是管中窥豹。现阶段，国内的广告效果方面的研究大致经历了4个阶段，并逐步发展和转换研究方向和深度。具体来说：首先，1992到1997年是广告效果研究的初创期。这一阶