北京博物馆开发与管理小论文仅供参考.docx

论文 学校 北京联合大学旅游学院 班级 旅游管理11级专接本班 学号 2011050452129 姓名 邓添 2012年12月11日 博物馆旅游开发与管理 以中国国家博物馆为例 【摘要】博物馆与旅游业有着密切的联系，二者虽然不同，但是是相互弥补，可 以产生“双赢”的，在共进的基础上共同繁荣，博物馆既可以从中获得更大的社 会效益，奠定可持续发展的物质基础，而旅游业在取得最大的利润同时， 也可以 增加旅游的文化含量，这也是旅游业与博物馆业的发展趋势， 本文将以中国国家 博物馆为例对北京的博物馆的开发与管理进行简单阐述。 【关键字】 博物馆旅游 中国国家博物馆 开发与管理 一、博物馆定义与功能 1、 定义 博物馆是收藏、研究、保护、展示、传播自然环境和人类活动见证物的向公 众开放的非营利社会教育服务机构 。 中国国家博物馆位于北京市中心天安门广场东侧， 东长安街南侧，与人民大 会堂相对称布局，是一座系统展示中华民族文化历史的综合性博物馆， 也是世界 上最大的博物馆之一。 2、 功能 现代博物馆的功能包含了搜集、保存、修护、研究、展览、教育、娱乐七项。 博物馆在适应社会发展的漫长历程中，形成多职能的文化复合体。随着社会的发 展，博物馆的职能仍在不断地发展变化之中。 国博的基本职能为文物和艺术品收藏、 陈列展览、公共教育、历史和艺术研 究、对外文化交流。 二、博物馆分类 形态上包含建筑物、植物园、动物园、水族馆、户外史迹、古城小镇博物馆 化、长期仿古代生活展示，以及视听馆、图书馆、表演馆、档案资料馆等皆可纳 入。 内容上一般分为美术馆、历史博物馆、人类学博物馆、自然历史博物馆、科 学博物馆、地区性博物馆及特别专题博物馆等。 国博是以历史与艺术并重，集收藏、展览、研究、考古、公共教育、文化交 流于一体的综合性国家博物馆。 三、博物馆旅游研究综述 目前我国博物馆旅游还处在初级阶段， 存在不少亟待解决的问题，博物馆旅 游业引起了许多学者的关注，近两年我国在博物馆旅游这个领域理论研究渐渐深 入，出现了多篇相关论文与研究专著。 张葳和李彦丽认为，博物馆,是一种文化设施，同时也是独具特色的旅游吸引 物。国际博协对“博物馆”的定义是：博物馆是一个为社会及其发展服务的、非 营利的永久性机构，并向大众开放。［2］ 在博物馆旅游的特点方面，韩爱霞认为：博物馆旅游的特点有：高品位、高 体验，内容丰富、形式多样，大众性、花费少，适应开展旅游活动时间长、容量 相对较少。⑴ 从莎莎提出了旅游要素整合模式，旅游要素整合模式是指以传播和发扬博物 馆文化为目的，通过博物馆与旅游要素如景区、酒店、商场等的资源整合，实现 博物馆文化传播与旅游要素发展双重目标的开发模式。 ⑶ 李彦丽认为，随着博物馆旅游业的不断发展，我国博物馆的公众服务意识已 经有所提高，服务设施日渐增多，多数综合性的大博物馆都设置了导览服务台， 有的展馆配备了声、光、影像、图片等多媒体展示手段，开设了博物馆卖品部， 走廊内设置了休息座椅等设施。［2］ 黄琛认为，今后进一步研究的方向主要是三方面： （1） 博物馆旅游市场开发体系； （2） 博物馆旅游经营运作模式； （3） 博物馆旅游支持体系建设。⑷ 刘羽香觉得，博物馆旅游的开发和研究，影响着博物馆与旅游业结合的形式 和效果，对丰富旅游产品形式、增加博物馆经营收入、发展和传承博物馆文化、 提升城市休闲质量具有重要意义。［5］下面就从博物馆的开发与管理的角度浅谈国 博旅游的开发与管理。通过简单的研究对国博的旅游开发模式和旅游管理做进一 步的了解。 四、博物馆旅游开发模式 国博的旅游开发模式对其在旅游业内的发展有着至关重要的作用，在它多 年的经营发展模式中有一个比较典型的发展模式值得学， 那就是区域联营开发模 式。即中国国家博物馆对与其相关联的主体部门进行调整， 例如政府部门、行业 协会以及旅行社，共同促进国家博物馆旅游开发，使其更加规范、科学的经营与 发展。 下面分别简单了解一下其与主体部门之间的关系和调整： 1、 政府部门与国博之间，政府部门应该转变职能，下放国博产权，放宽对国博 的限制，推动国博市场化运营； 2、 与行业协会之间，由北京市博物馆协会主要实行监督的职责，制定相应的标 准和约束机制，协调国博与旅游管理部门之间的关系，引导游客的消费。 3、 与旅行社之间，建立国博与旅行社的合作，更好的树立和宣传国博旅游资源 的形象，实现与旅行社二者的“双赢”。⑻ 五、博物馆旅游管理 1、市场营销管理 中国国家博物馆极为重视对展览的宣传与营销， 它将其视为对社会的初始服 务，除了利用新闻媒体的宣传优势外， 也进行适当的广告宣传，针对不同的观众 群体，中国国家博物馆设计制作了 8种不同价格的门票，对集体未成年人、残疾 人和老年人等弱势群体施行免费参观的政策。中国国