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随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。本书可供品牌策划、营销人员、化妆品行业从业人员及对品牌初创期研究感兴趣的读者学习参考，亦可供从事相关学术研究工作的人员参考。
化妆品品牌策划与创意刘红菊 著人民邮电出版社北京图书在版编目（CIP）数据化妆品品牌策划与创意/刘红菊著.--北京：人民邮电出版社，2015.11ISBN 978-7-115-41360-4Ⅰ.①化… Ⅱ.①刘… Ⅲ.①化妆品—品牌—企业管理 Ⅳ.①F416.7中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第296264号内容提要随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，
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