浅析苹果公司的网络营销策略.pdfVIP

班 系 别 经济管理系 2011 级市场开发与营销 别 陈继雄 邓炜正 李剑锋 陈伟泉 黄崇潜 杨斯慧 占健 成员 李朝达 张正宇 林辉 刘海 吴宇 潘英杰 余康华 教务处制 目录 七、 苹果公司的产品营销策略 苹果一直致力于生产消费者想要的产品，乔布斯似乎总能了解下 一步行业会朝哪个方向发展，他也拥有难以置信的品味。 —— 比尔盖茨 一、 营销案例 苹果 电脑公司由乔布斯、斯蒂夫•沃兹尼亚克 和 RonWayn 在 1976 年 4 月 1 日创立，总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，处于硅 谷的中心地带。 苹果公司的口号为“Switch （变革）”。苹果公司每次推 出新产品，总能引起市场的变革。苹果公司的主要产业包括 电脑硬件、 电脑软件、手机和掌上娱乐终端等方面。 2001 年， iPod 的推出不仅改变了音 播放器的市场，同时改变 了整个音乐产业，自 2003 年iTune 发布支持视窗系统的版本以来， iPod 的销售迈入了更开阔的市场。 2007 年苹果推出 iPhone，自此，智能手机市场的原有格局完全 瓦解，传统意义上智能手机以面向商务应用为主的模式被重新定义。 iPhone 精心设计用户体验，其 2007 年的 1.0 版本装备具有重力感应 及多点触摸的 UI ，引爆了人机界面的革命。 2010 年 4 月，iPod 发售，成为当前最成功的电子消费产品之一， iPod 在推出大约 5 年半的时间内已经突破 1 亿台的销量,“成为世界 上销售进步最快的音 播放器”。 2010 年 6 月 8 日凌晨 1 点，苹果全球开发者大会（WWDC 10）在 旧金山Moscone West 会展中心正式开幕。苹果 CEO 史蒂夫·乔布斯在 会场上发布了全新的 iPhone 第四代手机，型号为 iPhone 4。改变了手 机行业、备受热捧的 iPhone ，更把苹果公司推上了业绩的高峰。 1 2011 年 10 月，在美国加利福尼亚州举行的 Lets talk iPhone 的新 品发布会上，苹果发布了这款运行 iOS 5 系统的新一代 iPhone 手机。 iPhone 4S 是苹果公司推出的一款触摸屏智能手机，从而取代了 iPhone 4 成为 iPhone 的第五代产品，由于 iPhone 4S 在硬件和软件方 面都有了较大的提升，全新 siri 智能语音助手和 iCloud 云端服务，硬 件方面，搭载苹果 A5 双核处理器，正面配有 3.5 英寸 IPS 玻璃硬屏，