巧克力广告策划书.pdfVIP

希望本文对您有所帮助！ 巧克力广告策划书 导读：本文是关于巧克力广告策划书，希望能帮助到您！ 1) 前言 中国已经加入了 wto ，使得经济不断的发展， 消费者的生活水 平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场 中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力 量，占据重要的市场地位。 XX年中国巧克力月产能力超过 10 万吨， 但实际生产量 不足 6 万吨，每人平均年消费能力不足 5 吨，不及西方国家。 中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。 2) 市场分析 1. 销售额分析 1999 年监测零售店巧克力销售额为 9900.58 万元，占 30 种商 品销售额的 2.69% 占全部商品零售的 0.94%，在 30 种商品中排第 15 位，与 1998 年相比上升了 2 位。销售额占 30 种商品总销售额 的比例 1998 年增加了 0.16%，但占全部商品零售总额比例比 1998 年增加了 0.13%。 2. 巧克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为 109个，比 1998年减少了 12.8%， 平均单个品牌销售额为 58.8 万元，平均值以上的品牌有 12 个， 占 11.01%，平均值以下的品牌有 97 个，占 88.99%。进入 500 领 先品牌的品牌有 15 个、与 1998 年相同。其中健达新进入 500 领 希望本文对您有所帮助！ 先品牌。 进入 500 领先品牌占巧克力品牌总数 13.7%，占 500 领先 品牌的 2.76%，比各品种平均值低 0.57%。其中排位较高的是德芙 ( 第 13 位) 在 500 领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴， 下降 幅度最大的是莱勒克。 (1) 市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上 不尽如人意，只有 5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在 价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产 巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别 只有 7%， 1%的人认为它们是最好的品牌。 (2) 品分析 1. 种类 a. 黑巧克力，乳质含量少于 12% b. 手奶巧克力， 10%的可可浆及至少 12%的乳质 c. 白巧克力，不含可可粉的巧克力 d. 夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2 命名 以较容易记的词来命名 (3) 包装 采用中国物色的设计 (4) 颜色 以红色为主、白色为衬 (5) 品味 既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力 希望本文对您有所帮助！ 奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢 的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。 (6) 容量 10