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基于财务报表的盈利能力分析 【摘 要】居民生活水平的提高，意味着服装等相关产业将面临市场需求的急剧增长，并在未来很长一段时间内迅速发展。不仅如此，服装材料还会影响到我们人类的生理和心理健康。因此，有必要对服装业的发展和盈利方面进行研究与分析。通过对森马服装盈利方面的分析，简易总结了服装行业的现状。本文以森马服饰公司为例，在森马服饰财务报表的基础之上，利用森马服饰2012-2017年度的相关财务报表数据，对森马服饰公司的整体能力和未来发展进行了相关研究，并简单的进行了杜邦分析。通过对同一个财务指标的比较，发现公司在经营和盈利方面存在一系列问题，对森马服饰进行了综合评价，并对森马服饰的发展提出了相关建议。 【关键词】森马服饰 盈利能力 杜邦分析 一、引言 在我国的国民经济持续发展的过程中，服装业为我国经济发展付出了代价，并有所成就。棉布、服饰等材料品的产量一直是世界第一，改革开放以后和加入世界贸易组织后，中国引起了世界关注，在服装领域中不容小觑，同时，中国加入世贸组织，入世后该产业已成为我国出口产业的重要力量。目前，我国服装业正站在一个新的起点上，以结构优化、速度调整和动力转变为主要特征。在前后衔接的特殊时期，具体表现为：服装行业的总体规模和经济效益保持着平稳增长，同时发展速度由原来的高速下降为中高速，结构调整较大;服装行业整体优化已成为当今产业发展的焦点，产业转型更新速度加快。降低了能耗，发展的动力已经从生产要素转向了创新。 无论对任何企业来讲，财务状况的好坏对于未来的发展非常重要。评价企业财务状况是盈利能力最直接的看法。盈利能力的分析有助于企业加强自身管理。因此，这对一家企业来说尤其重要。本文以森马服饰为例进行分析，根据森马服饰的最新发展以及影响的原因，提出了改进的建议和措施。 二、森马服饰盈利能力的影响因素 (一)内部影响因素 (1)企业的规模 森马服饰是一家大型生产高档棉料和衬衫等国际一线品牌的生产制造商。它有自己完整的产业链，是以产品设计、生产、制造、销售为一体的创新型国际服装企业。在7个不同的国家共设立了12家控股子公司、2个办事处和40多家工厂。 (2)企业营销能力 企业营销能力是指企业通过营销手段有效地开发市场的能力，它的内在就是企业通过合理的手段和战略布局，利用国内外良好的资源来满足消费者的需求，从而保证企业的生存和发展。森马服饰是一家具有多元化经营能力的公司，通过建立大量产业群、资本积累，还有规模经济的优势，再加上森马服饰有较强的运营能力的同时，企业通过并购实现了发展和增长，具备了优秀的团队营销能力。 (3)企业创新 无论在任何行业，创新都是必然要求，因为创新是企业的核心，变化决定了整个企业的发展前景和利润的总体水平。创新是企业保持进步和发展的重要因素，关系到企业的各方面。在当今市场环境下，企业要想发展，就必须不断更新、创新和改变，以确保该公司在竞争中不被淘汰。森马服饰一直坚持走创新的科技研发路线。从2000年到现在的十几年里，公司在科技创新方面投入4.5亿元。公司引进技术创新人才，给企业的未来带来了科技创新和人才智能的后备保障。与高等院校和知名企业成为合作伙伴，以多种方式开展研发合作，使企业的整体研发能力有了很大的提升。 (二)外部影响因素 (1)成本优势不再 现在由于人们生活质量的提高，各个行业都存在着成本不断上升的情况，当然包括服装行业。我国低价格的劳动力也逐渐消失，低成本的劳动力也不存在了。如今印度、泰国等纺织行业规模越来越大，从而他们的劳动力成本较低，所以我国的服装业受到比较大的竞争劣势，同时，其他各项成本也在上升。森马服饰的成本也有所提升，从以下简单的利润表中看出，公司的营业总成本在2017年达到了最高。 二、营业利润(损失以-号填列) 四、净利润(损失以-号填列)712,193,000805,446,000841，151，000 (2)出口下降 示：2016年我国服装贸易比去年下降2438.9亿美元，比2015年下降5.6%。导致当年出口产量下降的因素有：外部总体形势的不确定性给出口增加了不确定因素;市场经济出口不完善;原材料价格和其他成本的上涨导致了总生产成本的上升;人民币持续升值，出口退税调整困难，导致了我国的国际市场份额有所下降，从而出口到国外市场的产品价格也出现大幅度下降。 (3)内需增缓 服装行业在很多方面，内需的增长速度变慢，企业必须开发市场潜力。在比较难的状况下，坚持、不能放弃。一方面，企业内需正在逐步下降，但在开发新产品和建立独立品牌时方面也很薄弱，与国内销售趋势不断增长、规模不断扩大的国外品牌相比，企业需要