平面设计作品中思维操作方法及思路.docVIP

平面设计作品中思维操作方法及思路.doc

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平面设计作品中思维操作方法及思路 摘要:我们在平面设计作品中,所看到的诸如丰富多彩的图形样式、独具匠心的创意表现以及广泛运用的形式法则背后,都隐含着符号学原理的影子。大凡凡是与图形挂钩的任何一种艺术表现本身都是视觉传达中的一种图形符号形象。平面设计也不例外。不同含义的符号构成不同的的图像图形,所以平面的设计过程又是一个将作者思想观念视觉符号化的一个过程:思维观念根据设计者的设计思路对视觉符号元素进行选择、调整、组织,再将视觉符号元素进行有机的联合、编辑,使之形成了有序、具体的符号系统。平面设计就是以视觉符号为载体去传达信息的,它是平面广告设计中的思维主角,也是平面设计中一种重要的视觉语言。人们可以从符号的含义以及不同图形环境下符号产生的不同效果来辨别图形本身传递出的主要信息。因此,在视觉传达的过程中,视觉符号能够较直观,较准确的向人们传递信息,并在沟通人们情感间的传情达意以及与文化、信息认知理解等方面发挥着重要的作用。本文意图通过结合符号学对平面设计进行全方位论述,深刻地剖析了平面设计的的思维主体符号。也从不同的角度为平面设计的实际思维操作提供新的方法和思路。 关键词:视觉传达;图形符号;元素表达 1 引言 随着人类文明的不断发展,科学技术的不断创新,视觉传达设计也己经达到了空前巨大的发展,而人们在欣喜于丰富多彩的视觉表达形式的同时,却忽略了这种丰富的形式给受众所带来的视觉疲劳感,使得视觉传达设计师不得不以最敏锐的触觉,洞悉受众的注意所在。视觉传达设计者的职责是根据所要传达信息总的创意理念通过视觉媒体进行科学的、艺术性的和有情感诉求的像受众传达信息,重点是用视觉的艺术性把所要传达的信息视觉形式化、物化。作为传播、沟通的手段,视觉传达设计必须借助于精准的、巧妙的、能打动人心的设计手段来像受众诉说想要表达的信息。视觉传达设计不像写小说、拍电影,有大量的时间和画面向受众展示信息内容,而设计者虽有千言万语想对受众者诉说,但受众不会给你那么多的时间,其他竞争者也同样不会沉默寡言。如何使信息能够准确、有效地传递给使用者,让受众第一时间在纷繁复杂的创意中注意到自己的设计作品,让受众在变化莫测的媒体形式中牢记自己的作品,已经成为现代视觉传达设计中的一个瓶颈,也是一个当代视觉传达设计师应当聚焦的课题。 本文通过对视觉传达设计现状的分析研究,指出现代视觉传达设计中的所存在的问题,深入具体研究图形符号在现代视觉传达设计中的重要价值和深远意义。从对中外图形符号的发展历程、符号学的重要理论研究、图形符号的实践性尝试、图形符号在商业设计中对企业营销所起到的重大作用、现代图形符号的创造发展等众多方面进行了全面的借鉴和深入的研究。图形符号具有形象、生动、富于表现力和感染力的特点,最重要的一点是图形符号可以使人们在短时间内快速的记忆,区别开纷繁复杂的视觉信息,从中使你的设计能够脱颖而出。它与语言符号之间的配合,更能将抽象的概念形象化、具体化,通过形象或情境去诱发人们的情感。 2 图形的基本元素、图形符号 所谓符号,是社会信息的物质载体。是一种通过视觉、听觉所感知的对象,主体地把该对象与某种事物连接,使得一定的对象代表一定的事物,当这种代表在一定社会或集体中被认同,成为公共约定时,这个对象就成为替代这个事物的符号。在传播中称其为指示和称谓事物及其关系的代码。通常,在传播过程中,符号是传播信息的最小单位,符号的组合称为编码。 而图形,顾名思义,是图画、形态的意思。唐朝张彦远在《历代名画记》中借颜延之之口有一段很精彩的论述:图载之意有三,一曰:图理,卦象也,二曰:图识,字学也,三曰 :图形,绘画是也。我国最早解释字义的专著《尔雅》也说:画,形也。这是我国有据可查的早期的明确图形定义。 图形对应的英文为Graphic一词,源于希腊文J l a p h i k e s,并通过德语Graphik转用而来,意为绘画式的、图解的。 在这里,绘画的、图解的是指人为的表现、处理和创造,而非物理世界无选择的直接镜像。注意!由于摄影技术在图形创意中运用越来越多,通过摄影手段创造的形象已逐渐成为图形艺术的重要内容,但这并不意味着任何视觉影像,包括一些专业技术图象都可以视为图形。虽然从技术上讲,一切可视的、包括通过高科技手段获得的影像都是图形的重要视觉资源,都有潜在的成为图形的可能,但只有它被作为特定的元素转化到具体传达作品中时,才具有图形符号或图形的意义,否则它还只是视觉符号。比如,为了表达一种意念,我们常常会制作模型或选择特殊场景和形态组合,把需要的素材拍摄下来运用到创作中,那么这些摄影中的视觉符号也就转化为了图形符号。 因此,图形,是特指两维空间经过人为处理和应用的视觉表现形式,是可记录、复制和

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