微信生态下的营销洞察报告.pptx

微信生态下 的营销洞察;;01;私域流量的定义：品牌自有可免费反复触达的用户流量;;;;微信：月活12亿的国民应用，为私域流量提供了完善的基础设施;企业/个人微信：一对一触达，连接品牌与用户;朋友圈：私域流量裂变营销的入口;微信群：流量沉淀和唤醒的主要场所;公众号：内容营销及品牌建设的中心环节;小程序：是品牌营销的工具，更是消费落地的场景;;洞察：品牌组合使用各功能场景，搭建私域用户池;;;;打法三：以微信群为主;洞察：公域+私域组合串联，全方位导流，加速流量增长;;美妆行业;23;;;;;完美日记：以IP营销及微信群为中心，精细化运营;29;;YSL核心玩法：积分+分享，打造公众号版“小红书”;;YSL：联动公域流量池、整合线下资源，搭建会员权益;34;;;;花西子：产品共创与用户交朋友，私域池强化品牌形象;;个护行业;41;林清轩打法：门店数字化，落地私域场景;;林清轩：以导购???增长中心，连接线下门店与线上渠道;45;薇诺娜打法：公域引流，公众号为承载地，多触点跳转小程序;薇诺娜玩法：花式互动，提升转化率和粘性;薇诺娜：公众号为核心，连接公域流量及沉淀私域用户;个护行业营销特色：更侧重于与用户建立亲密的情感联结;50;51;;;;连咖啡最新玩法：视频号“猫播”，一场特殊的新品发布会;连咖啡：公众号+小程序，玩转社交裂变;57;58;59;WonderLab ：以微信公域流量为核心，持续触达新用户;食品饮料行业营销特色：通过社交营销触达更多圈层外用户;62;63;Nike 打法：公域广告+公众号+小程序为直播引流;Nike 核心玩法：线上健身房，打造品牌影响力;;67;太平鸟打法：打通会员数据，多触点提高留存率;太平鸟核心玩法： “搭配师”+穿搭内容，培养用户购买兴趣;太平鸟：围绕会员体系，打造线上线下无缝服务体验感;鞋服行业营销特色：打造场景化，以更生活化的内容打动用户;;趋势一：打造品牌私域KOC矩阵，渗透品牌力;趋势二：微信视频号，是未来激活品牌私域的重要工具;;THANKS