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三種名牌鞋子的比較 林孟穎。瑞祥高中。高二八班 王琦瑜。瑞祥高中。高二八班 張鐙月。瑞祥高中。高二八班 三種名牌鞋子的比較 壹․前言 現在的人由於生活便利，於是有許多閒暇時間去收集各式各樣不同的東西，『 鞋子』更是眾多收藏 品頗受青睞的一部份，尤其對時下的年輕人而言，各式各樣的鞋子更是生活中的重心，舉凡球鞋、 運動鞋、板鞋、高跟鞋、帆布鞋……等，已經在我們生活中隨處可見，如果可以擁有一雙自己喜歡 的鞋子，那是一件多麼令人喜悅的事情呀！為了想更了解不同品牌間的差異，於是我們針對市面上 三種頗受歡迎的品牌，做了以下的研究。 貳․正文 一、研究動機 某天，正當我們三人在吃午餐時，我們不約而同的望著腳上的鞋子，赫然發現，各式各樣的鞋子已 經充斥在我們的生活中，我們開始討論各種不同鞋子品牌之間的差異，舉凡樣式、耐穿度、價格、 曝光率，都令我們感到很好奇，因此我們心中充滿了許多疑惑，想要一探究竟，所以，我們就找了 許多資料來做比較。 二、內容 ０１．NIKE A、NIKE 的含意：『「Nike 」是希臘神話中長著翅膀的勝利女神的名字，象徵神體之美與人類英 雄勇武的融合。』（註一） B、企業標語：Just do it. C、Nike 的歷史演進 Nike 是在 1964 年由擔任田徑教練的鮑瓦曼和中距離跑者耐德共同創立的運動品牌，現今為馳名世 界的體育用品公司，他們以 1000 美元當資金，創立藍色彩帶，當時耐德不滿運動鞋界龍頭老大的 艾迪達公司，在偶然的機會中，他領悟到低價的日製鞋說不定也能在市場上闖出一片天，而在有了 充足的資金後，耐德主要負責公司業務和日常運作管理，鮑瓦曼則致力於新鞋研發上，耐德憑著過 人的行銷手法，自己研發出全世界第一雙尼龍製運動鞋「MARATHON 」以及 FULL-LENGTH 鞋底 的「POSTON 」，1972 年鮑瓦曼從烤盤上得到一個靈感，因而研發出堅固耐用且避震性佳的 WAFFLE 鞋底。隔年推出的「WAFFLE TRAINER 」立即成為當時全美國的銷售冠軍。1978 年將社名改為 「NIKE 」並向全世界延伸最有名的便是 1985 年更和芝加哥公牛隊的明星球員麥可．喬丹簽訂合作 契約，生產「AIR JORDAN 」系列，結果一推出果然造成搶購，從此Nike 變蒸蒸日上 1987 年再度 推出透明的「AIR MAX 」系列，同樣引起購買勢潮。這年NIKE 也開始進軍越野專用鞋的範疇， 從此 Nike 便是站穩了腳步，由於 NIKE 擁有先進的科技以及獨特的市場戰略，其它廠牌恐難與之 一較長短。1978 年到現在可說是 Nike 的黃金時期參考下表的歷史演進。 2 三種名牌鞋子的比較 Nike 行銷歷史 時間 大事 1968 年 布維文設計，在日本生產 Cortez 的運動鞋 1971 年 正式將藍帶改為 Nike 1972 年 鬆炳鞋底—鮑瓦曼從考盤上得到靈感，因而研發，勾勾標 誌，是由波特蘭州立大學視覺設計系女學生戴維森設計的 1973 年 Steve Prefontaine 成為第一個穿 Nike 的競賽選手 1977 年 台灣寶成接下 Nike 訂單 1978 年 Nike 的市場向全世界延伸 1979 年 氣墊鞋出現運動服飾也開始製造行銷 1985 年 Jordan 成為代言人 1986 年 全球員工多達 4200 人 1987 年 年收入降到 8 億 7 千 7 百萬美金 1988 年 Just Do It 廣告出現 1990 年 花了一億美元的廣告費不過當年盈餘 22 億多美元 1992 年 結合主題樂園 1996 年 眼鏡系列開始 TigerWoods 也加入代言 1997 年 所有的努力都只為一個單純的目標，幫助運動員追求更好的