《市场营销学》题目库.doc

- PAGE 13 - 《市场营销学》题目库 一、填空题 1.中国企业面临的宏观环境正在发生急剧变化，这一方面为企业的发展创造良好的环境机会，另一方面也对企业形成种种______。 2.需要是人们在生存和发展中感到______，期望通过获得相应的物品或劳务以求得满足的一种心理现象。 3.影响生产者购买行为的组织因素主要有企业目标、企业政策、______、______和管理制度等。 4.在居民收入和所处地理环境基本相同的条件下，很多消费者却有截然不同的消费习惯与特点，这是消费者的______在起作用。 5.产品的形体部分，是指产品所具有的质量、特色、款式______、______等可以满足不同消费者的需求的具体内容。 6.新产品的构思主要来源有：______、______企业的市场营销人员、中间商、科技人员。 7.企业要扩大市场份额，可以有两种策略，一是______；二是产品质量不变，降低价格。 8.在产品的营销渠道中，中间商是指批发商、______和______。 9.一般在产品的投入期，______和______是最主要的促销手段。 10.直复营销策划中的可变因素包括交易条件、______、______以及创意和提供的服务等内容。 11.市场是指所有__________和__________构成的商品交换关系的总和，这是从宏观经济角度研究商品总体交换时所用的概念。 12.环境变化的趋势可分为__________和__________两大类。 13.影响生产者购买行为因素主要有__________、__________、人事因素和个人因素。 14.产品的__________，是生产者市场细分最常用的标准。 15.产品形体部分的内容，把产品的__________和__________通过具体的形式充分显示出来，它给消费者带来产品的第一印象。 16.企业在推出新产品时，应特别注意最早购买者和早期购买者的__________和__________，使制定的营销策略能首先吸引这些消费者采取购买行为。 17.__________是受到法律保护的整个品牌或组成品牌的某一个或几个部分。 18.取脂定价是利用顾客的__________心理而制定的价格。 19.营销渠道也称分销渠道，它是指产品或服务的__________和__________从生产领域流转到消费领域所经过的通道。 20.评价广告效果一是要进行广告信息传递效果分析，二是要进行__________分析。 21.生产资料购买活动有_____________、_____________和新任务购买型三种类型。 22.产品满意程度取决于产品购买前的_____________和产品使用后所表现出来的_____________的接近程度。 23.采用新技术创新策略创名牌，可以通过_____________策略和_____________策略两种途径。 24.产品包装按其作用可分为_____________和_____________两大类。 25.新的科技发展对企业的生存和发展来说，既是一种新产品的_____________，又是一种淘汰老产品的“毁灭性力量”。 26.需求导向定价法主要有_____________和_____________两种。 27.国际营销区别于国内营销的最重要内容之一是_____________。 28.在采购总量一定的基础上，采购批量与_____________成正比关系。 29.广告的销售效果分析方法主要有_____________和_____________。 30.产品的_____________是生产者市场细分最常用的标准。 31.研究市场营销环境目的是增强企业的____________。 32.侧翼进攻一般包括____________侧翼进攻和____________侧翼进攻两种情况。 33.生产者市场上的购买者属____________消费者。 34.扩大市场份额代表订价目标是以____________为主，而产品质量领先订价目标是以____________为主。 35.____________是企业开展公共关系活动的基础，而____________是企业所面临的数量最多、范围最广的一类公众。 36.企业组织市场营销部门的最常见和最基本的方法是____________。 37.产品营销渠道也称分销渠道，它是指产品的所有权和____________从生产领域流转到消费领域所经过的通道。 38.市场营销观念的两个显著的特征是：____________和____________。 39.产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括____________和_________。 40.市场需求的____________和____________，企业经