2020手游年度手游买量报告.docx

前言 2020年，对于手游行业可以说是机遇与风险并存的一年。 开年由于疫情的影响，人们的休闲时间增多，使得各类型手游吃了一波“宅家经济“的红利，整体市场中，在投的手游应用数量占比超六成，特别是休闲、网赚手游，无论在手游款数还是广告数上都表现出了绝对优势。 基于App Growng 所追踪到的2020年度手游行业买量情报，我们整理了本份2020年手游买量年度报告，聚焦在年度广 告数变化趋势、年度重点广告主、重点开发商、重点流量平台方面，希望帮助手游广告主更好地了解2020年手游买量的一些趋势和变化。 最后，App Growing 也特邀了国内知名的游戏媒体 手游那点事、游戏葡萄、游戏陀螺、游戏智库、游戏茶馆、游资网、罗斯基、游戏新知（排名不分先后），从手游媒体的角度来阐述2020年手游市场整体呈现的趋势。 说明：文中所涉及的广告投放金额来源为App Growing 相关广告算法估算所得，并非广告主实际消耗预算，数据仅供参考。 年度买量大盘趋势 游戏行业年度推广概览 今年App Growing 共追踪到近20w款手游有投 放广告，涵盖超530w条广告。 从App整体投放中，手游应用数量超6成，推测也与今年休闲小游戏的应用数量增多有关。手游广告数、广告投放金额在整体行业中占比较高，投放力度大。 2020 年整体App广告中， 游戏行业占比分析 手游应用数量占比 62.21% 手游广告数占比 23.51% 手游广告投放金额（估算）占比 35.68% 说明：广告投放金额来源为App Growing 相关广告算法估算所得，以下同 * 数据来源于App Growing 广告情报追踪 / 2020年全年，游戏广告数占比均较高 2020 各季度各重点行业广告数占比变化 Q1 Q2 Q3 Q4 25% 11% 7% 12% 13%  12%  12% 20% 游戏 文化娱乐 13% 10% 7% 5%  6% 7% 5% 7% 服饰鞋包 教育培训 4% 5% 3% 3% 7% 6% 3% 3% 金融 社交婚恋 5% 3% 3% 4% 5% 5% 3% 3% 综合电商 护肤美容 说明：文化娱乐行业包括直播、短视频、小说阅读、漫画等领域 * 数据来源于App Growing 广告情报追踪 / 竖视频广告愈加受青睐 今年App Growing 共追踪到530w+手游广告素材。 从各季度素材占比来看，Q1、Q2图片广告形式占比超四成，广告主偏向于图片与视频相结合的广告投放方式。 而Q3、Q4视频广告占比明显提升，特别是竖视频形式，视频广告形式受到重视。 2020 年各季度手游广告素材形式占比变化 图片 视频 竖视频 组图 纯文案 0.53% 0.19% 0.10% 5.16% 24.15%1.24%18.01%1.7 24.15% 1.24% 18.01% 1.70% 14.14% 8.17%  1.44% 38.97% 42.21%  53.05%  52.57% 44.42% 47.28%  27.56%  16.65% Q1 Q2 Q3 Q4 说明：各行业广告素材形式占比仅统计主要投放形式TOP6，因此会出现占比不足100%的情况 * 数据来源于App Growing 广告情报追踪 / 9月份新投放手游数量达到峰值 今年App Growing 共追踪到近20w款手游在投， 全年追踪到新增手游应用数共13570款。 新增手游款数并未明显受到疫情的影响，其中2、 6、8月新增手游数明显减少，1、3、9月新增手游有明显提升。 2020年各月份新增投放手游数变化 手游应用数1560 1212 1329 1265 1182 1088 1231 1039 822 985 1070 787 1500 1000 500 0 1月 2月 3月  4月 5月  6月 7月  8月 9月  10月11月12月 说明：各月份新增手游为当月追踪到其第一次投放 * 数据来源于App Growing 广告情报追踪 / 2020 年热推手游 TOP 50 TOP 1-25 TOP 26-50 1 三国志· 战略版 26 新射雕群侠传之铁血丹心 2 云上城之歌 27 天涯明月刀 3 剑与远征 28 少年三国志：零 4 率土之滨 29 冰雪传奇 5 蓝月至尊版 30 复古传奇 6 梦幻西游 31 王者荣耀 7 乱世王者 32 征途2 8 大话西游 33 高能手办团 9 三国志幻想大陆 34 明日之后 10 荣耀至尊 35 阳光养猪场 11 新笑傲江湖 36 王国纪元 12 道友请留步 37 智谋三国 13 第六天魔王 38 我功夫特牛 14 阴阳师 39 火龙单职业 15 少年三国志2 40